App投放增长：唤醒&场景还原_

编辑导读：在App投放推广中，唤醒用户是常见的运营策略。想要让用户重新活跃起来，转化用户的行为，必须从场景上还原用户的路径，从根本上找到用户增长的奥秘。本文从“唤醒&场景还原”角度展开App投放增长的方法，一起来看看。

文章插图
【 App投放增长：唤醒&场景还原】在日常App投放推广中，拉新和拉活往往是增长的两大运营策略。众所周知，“所见即所得”的场景化营销能给用户带来较好的广告体验，进而提升转化。那么从产品层面该如何来保证用户引流到目标App时第一个页面就是其期望的广告创意内容呢？本期我们来讲一讲这其中涉及到的两种关键技术：唤醒和场景还原。
一、前言在这个广告漫天的时代，相信大多数用户在使用App的时候都遇到类似的场景：在使用某资讯类App的时候，浏览到了淘宝的商品广告，当你点击该广告内容时，自动打开了你手机上已经安装的淘宝App并且定位到了该商品的详情页。

文章插图
作为用户，心里一定在想：“这购物真方便，都不要自己打开淘宝搜索商品了”。
作为广告主，心里在想：“又拉活了一个用户，说不定还能带来一笔转化”。
用户&广告主其乐融融，开开心心完成了ROI。
那么，资讯类App是如何唤醒淘宝App的呢，淘宝App又是如何跳转至用户浏览的广告页面呢？
接下来的篇幅将为您讲解这其中的黑科技：唤醒和场景还原。
唤醒&场景还原，作为运营常用的拉活增长手段，有利于提升老用户在App的活跃度，场景化的唤醒更能激发用户的转化意愿。
其适用于如下几个营销场景：
1）微信、QQ等社交软件–>目标App
现在App为了做裂变都会带有分享功能，用户A分享了App内容链接至微信或QQ，用户B点开该链接后，会引导用户B打开该App或者下载该APP，从而对用户B实现拉新或者拉活。
2）短信、邮件、push等 –>目标App
短信、邮件、push也是常规的运营营销手段，用户A打开了某App的推广短信、邮件、push等，会引导用户打开该App或者下载该App。
3）宿主App–>目标App
用户A在宿主App上浏览并点击了目标App的推广活动，宿主App会引导用户打开该App或者下载该App。简而言之，任何需要将用户吸引到目标App的活动都会用到唤醒和场景还原。
二、DeepLink说到唤醒&场景还原，不得不说到DeepLink技术，因此他是实现唤醒和场景功能的基础。
Deeplink分为Deeplink和Deferred Deeplink，行业内常说的“Deeplink”往往是这两者的统称。
Deeplink：深度链接，指已安装目标App的情况下，宿主App把特定的参数通过url 的形式传递给目标App，从而直接在目标App内打开指定的内部页面，实现从链接直达App 内部页面的跳转。
Deferred Deeplink：延迟深度链接，区别于普通的Deeplink，主要是增加了一个是否已安装目标App的判断，用户点击链接时，如果未安装 App，则引导用户前往应用市场，下载完对应 App后，首次打开该 App 时自动跳转进入指定的内部页面。
三、唤醒方式目前常用的App唤醒方式包含如下几种：Url Scheme、Universal Link、App Link。
1. UrlScheme在用户在点击scheme链接后，如果已安装则通过参数调用目标App并打开指定页面，如果未安装App，点击链接后无反应。
通过Url Scheme方式，需要App端能够接收参数，传递给 App。
由于Scheme在未安装App时点击链接无反应的问题，所以在在投放时，一般都会选择双链。
即Scheme+H5，在唤醒失败的时候可以打开H5页面。