App投放增长：唤醒&场景还原( 二 )_

通过Scheme唤醒App时，一般都会先判断用户是否已安装目标App。
针对是否已安装App的判断，Android可通过App包名判断，IOS只能判断40个App(系统级别，变更列表需要发版)。
所以这也是为什么广告平台提供的已安装App用户定向支持Android的原因，其可以通过下发包名list在App端进行探测。
在进行已安装App判断时，如果是可以明确判断已安装，直接使用Scheme进行唤醒。
如果无法判断当前设备是否已安装目标App，优先使用scheme进行唤醒并设置倒计时，监听倒计时结束之前是否已唤醒目标App。
常用的监听方法是判断当前页面是否可见。
2. Universal LinkUniversal link是苹果推出的通用链接技术，如果目标App 支持Universal link，就可以通过访问http/https链接打开目标App内指定页面。
如果没有安装App，可以跳转到自定义网页，很好的解决了Scheme在未安装App无反应的缺陷，但仅限在IOS（9.0以上版本）上使用，在Android上会打开对应的H5页面。例如：https://dp.ctrip.com。
由于Universal Link仅在IOS上才可以唤醒App，因此在投放时，如果需要使用Universal Link，那么需要做系统定向，仅定向IOS用户。
3. App LinkApp link是Android（6.0以上版本）推出的链接技术，功能类似于IOS的Universal link。
如果使用App link进行投放，同样需要选择系统定向。
四、场景还原场景还原，主要解决在用户未安装目标App时如何在下载安装激活之后打开App内指定页面的问题。
相比于传统的唤醒，其难点主要在于新下载激活的App如何获取在宿主App点击时候的链接内容。目前常规的信息传递方式主要是监测链接和剪贴板方案。
1. 监测链接当用户点击唤醒按钮时，通过监测链接回传用户的设备号信息和点击内容。
在用户下载安装激活后，通过设备号匹配其在宿主App内的点击内容，即可知晓此时需要引导用户至哪个对应页面。
目前主流的广告平台在上报监测数据时，都支持替换监测链接中的落地页宏。
除了落地页宏，也可以通过其他宏获取映射关系，比如说广告ID/创意ID等，这就需要维护宏参数和落地页的关系。
该方案依赖于广告平台侧需要支持对应的宏替换，其触发时机是用户看到或者点击广告创意（最外层）。
如果投放的内容是聚合页，用户在聚合页内的操作，平台侧是无法提供的，只能依靠广告主的技术去实现还原。

文章插图

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2. 剪贴板在说到通过监测链接进行场景还原时，对于投放的内容是聚合页场景，无法很好地完成场景还原，那么广告主可以通过剪贴板的功能来实现聚合页中的内容场景还原。
当用户在在聚合页发生交互行为时，由于聚合页是广告主自己搭建的页面，可嵌入自家采集数据的JS-SDK，该SDK的主要作用是采集用户在当前页面的交互行为，然后进行数据上报。
这样当用户下载激活时，就可以通过该数据进行场景还原，打开对应的页面。
最佳实践为了达到最优的场景还原，一般都是监测链接+剪贴板的方案搭配使用，优先使用剪贴板记录的数据（因为其更接近用户在宿主App中最后的操作行为记录）。
五、总结其实场景还原的技术方案与《App投放增长：归因模型及框架介绍》中讲的归因方案有异曲同工之处，读者可以相互借鉴。
其核心都是在于获取记录转化发生前的用户行为，场景还原的转化是用户首次打开App，使用的归因模型是Last Model逻辑。
作者：包子，公众号：商业化产品日常日记