张朝阳|曹国伟管不好微博_张朝阳|questmobile

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文丨吴大郎
出品丨牛刀财经（niudaocaijing）
在中国互联网的发展历史中，昙花一现的产品很多，但几乎没有一款产品能在陷入发展桎梏后再次崛起。微博是一个特例。
8月18日晚，新浪微博公布了2021年第二季度财报，数据显示今年6月微博的月活跃用户数达5.66亿，环比3月末数据增加3600万，其中，移动月活跃用户数占整体的94%；平均日活跃用户数为2.46亿，环比增加1600万。
2021年第二季度，微博营收为5.75亿美元，同比增长48%，环比增长25%。
据财报显示，微博的变现方式主要靠广告及营销、增值服务两个板块。二季度这两部分收入分别为5.02亿美元和0.72亿美元。
广告及营销是微博主要营收来源，占比高达87.5%，同比增长了47%。与此同时，微博销售和营销成本也创下新高，达1.54亿，同比增长37.7%。
尽管Q2业绩十分亮眼，但从现实和发展模式来看，微博越发趋近于一个KOL发声器的角色，这样的定位，或许会导致微博商业之路的下坡式前进。
近年来，短视频的崛起给了普通用户更好的娱乐场所，社交属性逐渐丢失的微博正备受考验。用户时间的转移、KOL出走、广告商转投视频，种种现象传递一个信号，微博已不再是当年那个微博了。
首先表现在微博的广告及营销收入瓶颈很难突破。
据QuestMobile发布的资料显示，2021年上半年，在典型互联网媒介广告收入占比分布中，抖音快手等短视频平台的占比近半，远超微博1.7%的投放。
微博CEO王高飞表示，“进入2021年，微博将充分把握市场加速线上化的机会，通过差异化的社交广告产品和持续优化的广告竞价体系，获取市场增量的广告预算。”
有分析认为，现在微博已经站上十字路口，是继续加码娱乐，坐等业绩下滑，还是壮士断腕，开拓新增长点，就看微博怎么选了。
或是为了重新夺回自己失去的社交卡位，微博于2019年推出了独立App绿洲，尽管它在抄袭的非议中诞生。市场普遍认为，这是微博试图再造“中国版Instagram”的尝试。
早在更早的2015年，微博就曾推出过一款名为“换换”的图片社交应用，主打以图换图，同时提供标签、贴纸、滤镜等功能。但这一App销声匿迹的速度比绿洲更快，并未在社交市场掀起太多波澜。
无论是换换还是绿洲，都反映了微博的焦虑。在流量红利枯竭的互联网下半场，互联网老牌产品都已面临流量增长停滞，产品边界的扩大成为了“前浪”的无奈之举。
尽管不停在尝试新的社交产品，但都没能取得突破性的创新，很难再造出下一个微博。在广告行业严冬和短视频崛起的大背景下，微博营收增速放缓至历史最低水平，这一次的“至暗时刻”可能会更加漫长。
作为中国社交媒体鼻祖，新浪微博拿了一手好牌，却在几经起伏后，带着一身“铜臭味”归来。吃瓜群众渐渐发现，明星结婚、出轨、互撕撑起了它的DAU（日活跃用户数量），而且看戏的多发声的少。
几年前，董事长曹国伟对微博进行一次转型后，微博迎来新生，娱乐化属性凸显。粉丝经济、网红经济大行其道。
财报数据显示，2016年至2020年，微博营业总收入分别为：6.56亿美元、11.5亿美元、17.19亿美元、17.67亿美元、16.9亿美元，净利润分别为：1.08亿美元、3.53亿美元、5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元。
尽管目前微博增长疲乏，但粉丝经济却给微博贡献不少。《2020微博用户发展报告》：微博用户群体趋于年轻化，48%的用户是90后，30%的用户是00后。
年轻饭圈滋养着微博，能松开饭圈的手吗？