激活|朝阳丨国家文创实验区直播新业态激活消费新动能_基地

8月20日晚8点，红庄国际文化保税创新园内的红庄直播基地“带货”正酣。
【激活|朝阳丨国家文创实验区直播新业态激活消费新动能】“这次和抖音合作销售的产品是北京地区本地餐饮、周边游的线下消费优惠券，将线上流量引入到线下实体店消费，拉动消费增长。”北京红庄电子商务有限公司总经理曹铁军介绍，“20日当晚开播6小时，总销量达100万。基地自去年12月成立以来，承接20余场直播活动，总销售额达450万元。”

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据了解，红庄直播基地总建筑面积5500平方米，拥有8个专业展厅近1000平方米的活动区，可用于举办各种大型的商品推介会、发布会、文化活动；20多个3.0版本场景化综艺直播间可满足各行业的商品直播需求，二期还设有可举办大型演艺活动的800平方米豪华多功能厅，以及2000平方米的网络培训学院等，是直播活动的一体化基地。
“直播带货是一种新的互联网销售模式，我们会充分利用基地资源，继续发展‘线上引流+实体消费’新模式，做好一站式直播服务，打造全北京首个场景化线上直播、线下体验、全球商品展销、国际文化活动交流的直播基地。”曹铁军表示。

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红庄园区向北两公里，是北京电影学院影视文化产业创新园（平房园区）。这里的星影直播产业基地场景布置精心，灯光舞美一应俱全，多台摄像机沿着既定轨道实现多机位稳定拍摄。

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“去年2月下旬，我们完成了第一档直播带货节目的首秀。”园区内直播业务如火如荼，负责园区产业运营的北文时代有限公司副总经理赵伟介绍，通过整合利用园区内平台资源和渠道，今年以来举办各类直播活动上千场，产品品类涉及零食、母婴、美妆等，累计销售额达15亿元。
据悉，自2017年开园以来，北影平房园承接以影视为核心的泛文化产业内容，直到前年9月转型视频，建成星影直播产业基地。“我们有多类型的影棚、有先进的设备、有专业的技术团队，这些资源让我们在转型中拥有了不少优势。”赵伟说，如今，北影平房园综合运用大数据、VR、8K高清等新兴技术，建设直播产业基地、数字文化制作中心，园区内不少影视文化企业计划打造出电商直播带货商业情景剧、短视频等，以探索视频商业化的更多可能。

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同样“瞄准”直播的还有首创中传传媒产业创新中心。园区内的共享直播基地设有服饰、美妆、国潮、微综艺、绿幕共5间不同类型的直播间，满足入驻企业市场推广、内容带货、线上直播等各类专业需求。今年1至6月，直播累计销量达35万。
据了解，一直以来，国家文创实验区积极推进园区升级，以5G、大数据、超高清、虚拟现实等数字技术应用为契机，不断优化园区产业结构和生态布局，提升园区特色品质和空间利用效率，培育打造一批文化科技新业态特色园区。下一步，国家文创实验区将继续紧抓数字文化产业发展机遇，把握数字经济发展趋势，积极培育新经济新业态，激发北京市消费新动能，推动引领创新生态的数字消费产业发展，助力北京建设国际消费中心城市。
文/许迪
编辑/谢麒