陌陌更名挚文，有何深意？_唐岩

8月2日，在成立十周年之际，陌陌宣布公司法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。“Hello”是陌生人打招呼的方式，新名称表明陌陌公司将继续专注于开放式社交赛。8月26日，在发布2021年Q2财报时，陌陌又公布了新的中文名：“挚文”。从Momo到Hello，从陌陌到挚文，10岁的陌陌正式进入全新阶段，开启新的征程。

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陌陌进入“集团化”时代“挚”有诚挚之意，反映出陌陌公司对企业文化氛围的希冀；“挚”也有“执手”“挚友”等意，体现出其“连接人，连接生活”的使命和愿景。关于新名词的含义，挚文集团首席执行官（CEO）王力在内部信中表示：“公司新的中英文名称表达了我们未来对于科技和文化相融合的美好愿望，科技会驱动文化，而文化会承载科技，它们互为因果，我们互为依托。”
本次更名反映出陌陌公司业务不再是单一产品驱动，而是成功实现集团化运营，陌陌只是挚文集团旗下业务之一。
【陌陌更名挚文，有何深意？】十年来挚文集团已形成包括陌陌、探探、赫兹等多款应用组成的产品矩阵，拥有电影制作发行、电视节目制作、金融投资等产业链业务。更名挚文集团后，其接下来将日益减轻对陌陌单一业务的依赖，发展探探、赫兹等业务，以及开拓更多新业务，形成新的增长曲线。
二季度，陌陌主App的净营收为31.575亿元（约4.890亿美元），在挚文集团整体营收的占比为86%，随着探探货币化的进一步加速，这一比例或将继续下降。

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在二季度财报中，挚文集团透露，由于探探创始团队在2021年第二季度终止服务时，集团现金支付其6.782亿元（约1.050亿美元），以结算先前授予的股票期权。探探创始团队的全面退出是探探被挚文集团成功整合的标志。与此同时，探探给集团贡献的营收正在增加，二季度探探贡献净营收为5.135亿元（约7950万美元），运营亏损1190万元（约180万美元），已接近盈亏平衡，如果探探的商业化曲线得以保持，将很快给挚文集团贡献利润。

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积极开拓新产品周期理论上来说任何产品都有生命，因此都有生命周期，即不可避免会经历创立、兴起、繁荣、稳定、衰败的过程，只不过有的产品生命周期很长，如可口可乐；有的生命周期很短，如科技产品。在互联网行业很少有历经十年不衰的产品，即便是QQ、百度搜索这些曾经的国民级产品，也难逃厄运，陌陌、微信、淘宝等产品是少数经久不衰的互联网产品。
罗超频道（ID：luochaotmt）曾多次重申一个观点：“科技公司的本质是要解决问题，而且一定要比对手更快地找到更好的解决方案，否则就会遇到发展危机，具体要做的就是延长产品周期的同时，开拓新产品周期。”这正是集团化对挚文的意义所在。2020年，王力接棒唐岩担任挚文集团（当时的陌陌）CEO。作为联合创始人，王力肩负的重任就是在社交领域开拓新的产品周期，用他的话说就是：“新的十年在一些固若金汤的领域依然有着见缝插针的机会，让我们不妨试试。”
2020年12月14日，界面新闻曾报道陌陌正在测试一款新的社交产品“咔咔”，主打拍摄聊天，目标用户是一二线城市的年轻群体，这款产品为独立团队开发和运营。此外，陌陌还尝试了短视频社交App“对眼”、视频相亲App“对对”、线上试衣间App“芒西”、真实交友App“陌多多”、听声音交友App“赫兹”等超10款全新的社交产品，多以独立的方式运作。