陌陌科技|陌陌更名挚文，新社交开启第二个十年？_直播|主播

文章插图
文 / 六金
出品 / 节点财经
在纳斯达克市场上，中概股连续盈利26个季度是怎样一种体验？陌陌科技，哦不对，挚文集团就是这样一个连续盈利的“印钞机”。
没错，陌陌（MOMO.US）在发布半年报的同时，也改了自己集团的中文名——挚文集团，旗下现有App产品名称保持不变。而“挚文”这一中文名称也营造一种诚挚的企业文化氛围，同时“挚”又包含“执手”之意，意味着人与人的连接。

文章插图
有人评论，改名这事儿陌陌你早该做了，Alphabet在代替Google走到公众面前后，成功地走上了市值高速增长之路；今日头条以“更名”为字节跳动出现的时候，旗下的APP们也向市场证明自己更大的价值。
无论从品牌体现还是产品的布局上，陌陌现在都不仅仅只有“陌陌”这一棵独苗。因为十年来，陌陌科技（挚文集团）逐步成长为拥有陌陌、探探、赫兹等多款手机应用以及包含电影制作发行、电视节目制作、金融投资等多元业务的集团公司，现在也是时候重新定位、重新出发了。
/ 01 /
十年陌陌，从挚文出发
【陌陌科技|陌陌更名挚文，新社交开启第二个十年？】2011年是移动互联网大年，许多人都看上了社交赛道的潜力，微信也在这一年问世。但是跟聚焦熟人社交的产品不同的是，陌陌解决的需求是连接陌生人，两年后陌陌用户过亿，三年半成功登录纳斯达克，是创业公司最快IPO的记录。
一晃十年，万物更迭。
熟人社交中，微信成为了市场老大，但QQ和微博走得并不顺利；陌生人社交中，陌陌收购探探占据主要市场，也有一些APP来分陌生人社交的一杯羹，但仍然没有什么水花。
其实从几年前，社交圈子从业者都意识到一个现实问题——人口红利见顶，必须要找到第二曲线才能践行长期主义。陌陌早在2016年就抓住了直播风口，找到第二曲线，从人口红利见顶的瓶颈中再次进入高增长期。现在，陌陌科技（挚文集团）早已发展成为社交+娱乐的综合平台，从陌陌科技（挚文集团）的历年营收构成的变迁中，也可以看出陌陌转型直播战略的成功。

文章插图
不过到了2021年，随着直播+电商、直播+短视频、直播+演出等形式不断兴起，陌陌的秀场直播的压力出现，挚文集团随即开始对直播业务进行了调整。在今年中报里，挚文集团的直播服务营收为21.013亿元，占比净营收的57.22%，占比仍然最高，直播服务营收中，探探的直播服务营收为2.165亿元，但是直播服务的营收已经同比下滑了19.3%。
这种下滑是“战略性”的，挚文集团想对直播进行结构性改革，以重振长尾内容生态，即尽量让每一位参与其中的主播都觉得有奔头，产生长尾效应。所谓“长尾效应”就是让每一位陌陌的主播都觉得有奔头，留住更多的主播、挖掘更多的新主播。
这个调整过程实际是主播利益的重新分配，今年初，挚文集团召开公会机构交流会时就表示，要把主播分成从40%提升到50%，公会利润从10%提升到20%-40%，新主播分成从40%提升到70%-80%。对于陌陌的秀场直播来说，这一形式肯定是存在且被一直被需求的，所以现在通过增加主播的收益，掌握秀场主播这一核心资源，对于挚文集团十分重要。
另外，与直播业务减少相对应的是，挚文集团的增值业务营收在不断增长，今年二季度增值业务营收则达到了15.073亿元，同比去年增长了25.2%。
主要是由于陌陌为提升用户的社交体验而推出了更多为创新产品，并引入了更多付费方案，例如增值服务营收包括虚拟礼物和会员订阅。