天猫|京东：被迫“二选一”的品牌回来了，良性竞争得人心_天猫|二选一|双十一

“二选一”在电商平台一直以来都是一个备受关注和争议的话题。这种行为所针对的是入驻电商平台的商家，在商家入驻前要求其履行“二选一”的要求。简单理解，就是当一个商家选择入驻这个电商平台，则不能再入驻另外的电商平台，这也促使很多商家被迫无奈地退出原有的平台，或者只能停留在原有平台之上。

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近日，京东发布了财务公布，会议上京东零售集团的徐磊表示：今年已经有一些被迫“二选一”的品牌陆续回归京东。这对于各大商家来说，是一个好消息和趋势。那么“二选一”这种行为为何会存在这么久？商家们的呼声和愿望又为何现在才得以实现？一、“二选一”的博弈在2012年的时候，就有新闻报道出天猫以“双十一”促销的资格来迫使商家退出京东的促销活动。天猫表示如果凡是参加了京东的“沙漠风暴”促销，就没有在天猫参与“双十一”促销的资格。如此一来，一下子让许多商家陷入了两难的选择困境。

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由于当时这一消息公布得太过突然，而且当时天猫的流量正值巨大的时期，许多商家经过权衡利弊之后，还是选择了天猫。有商家坦言道：当时的天猫流量巨大，尤其是天猫“双十一”活动当天，店铺的成交金额就达到了几十万元，这跟京东的促销活动带来的收益无法媲美。其实在当时京东正准备618的活动的时候，天猫对商家已经发出过许多的“谈话”。于是商家们不得不纷纷站队到天猫这一边，接着京东商城的许多促销活动中，就明显少了许多商家的加入。而京东这边也发声抗议天猫的这种对商家进行“绑架”的行为。但随后不久，天猫的相关负责人则表示天猫商城从来没有强势“绑架”和“逼迫”商家接受这个选择，决定权一直都在商家的手上。至于商家选择哪一个平台，他们有自己选择的权利。

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天猫的总裁也向商家们表示，选择“双十一”并不是百分百能保证一定会收到斐然盈利，关键之处在于消费者的综合体验。即使短时间内得到了许多订单，但是消费者的体验不好，那么商家将会面临可能被大量投诉的情况，而这一点也是商家应该关注的重点。虽然天猫这边所说的观点也有一定的道理，但是它自身开启了这一竞争模式，那么对手也必定会争相仿效。果不其然，面对天猫的“霸道”行为，京东也开始有了对策。在2017年的相关报道中显示，京东也对商家实行了“霸权”。京东在没有经过和商家沟通的情况下，锁定了系统后台，强迫品牌商家参与商城的年中大促的活动。除此之外，京东还要求家电类商家要时刻留意友商预售的产品，防止他们打价格战。但是京东的这一系列的“霸权”行为却起了反作用。许多商家纷纷发出抗议，甚至要求退出京东。

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二、反垄断的监管一些电商平台实行“二选一”后，让市场引发了许多不良的竞争方式，而这些恶果也引起了各界的高度关注。不久后，新华社的官方账号就发出了阿里巴巴被相关部门调查的消息，原因是其“二选一”的做法涉嫌垄断行为。“二选一”看似是一种合乎情理的商业操作，实际上就是一种不正当的竞争方式。它本质上的目的就是排挤对手，占据市场。虽然相关的法律也曾经对这种行为明确表示罚款，但是罚款的上限只有200万元人民币，而这一数目对于大型的电商平台来讲，只是区区一笔小钱，交过罚款之后还将会继续重演。