芒果tv|谁能挑战爱奇艺和腾讯视频( 二 )_全麦欧包|薇娅|低标|低脂|上海

此次财报是芒果TV近三年来首度未公布会员数量，但据华安证券研报分析，芒果TV截至今年6月末的付费会员数相比年初几乎无增长。而芒果TV在去年年底时公布的会员人数是3613万，约为爱奇艺的三分之一。

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（来源：芒果超媒股份有限公司上半年财报）
而芒果的成本策略，也很难支持其烧钱来促进会员增长。一直以来，芒果TV的剧综内容主要以湖南广电团队自制为主，因此版权采买费用极低，这支撑了芒果TV成为唯一一家保持盈利的流媒体公司。但也是因为版权采买的投入有限，芒果TV在用户基数上无法与头部平台相提并论。
芒果TV总裁蔡怀军就曾表示，“我们需要在会员增长到达天花板之前，找到新的增长曲线。”而今年，芒果主攻的方向是电商。据财报显示，今年1月1日上线的“小芒电商”，半年内实现收入9.31亿元，收入占比达到了10%。
打开芒果TV App可以发现，目前“小芒”的板块出现在底部五大板块之中，分为了汉服、潮玩、萌宠、密逃四个核心赛道，引进了超500个艺人和超1000位KOL进行内容种草。在芒果TV的自制剧集及综艺中，小芒电商也常常作为植入广告出现，可见其内部扶持力度。
只从内容架构来看，“小芒”板块和其他板块的联动性并没有那么强，看上去很像今日头条在2016年到2018年进行的内容电商尝试。从视频平台近十年的流变来看，视频形式与电商最好的结合点仍然是目前流行的直播电商。长视频能否和电商有机结合，是一个值得思考的问题。

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B站在流媒体中是一个更另类的样本。其二季度月均付费用户数仅2100万，虽然已经同比增长了62%，与其他流媒体平台相比仍有不小差距。
不过从营收结构上来看，游戏业务收入、增值服务业务收入（包括大会员、直播打赏等）、广告业务收入、电商及其他业务收入四大板块在B站的整体营收中占比较为均衡。
对于B站来说，月活的重要性可能目前还是要高于会员数，直播打赏、电商、广告、游戏，都是对用户价值的挖掘。B站在财报中也更强调日活、月活、用户使用时长这样的数字，相较于流媒体平台来说，这些是短视频平台更常挂在嘴边的字眼。
相比第一梯队的流媒体，B站还在增长期，在二季度其平均月活达到2.37亿，同比提升了37.8%。但相比亏损收窄的爱奇艺与优酷，B站在二季度营收44.9亿元，同比增长72%的情况下，净亏损达到了11.22亿元，同比扩大了接近一倍。

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（来源：节点财经）
亏损的原因主要来自营销投入的增多，B站在用户端的增长，也有赖于营销层面的大力投入。“烧钱换用户增长”，本就是互联网企业通用的商业模式，只不过优爱腾烧的是版权内容，而B站目前烧的是营销。
爆款的不确定性通过巨额投入胜出“流媒体的第一梯队”，目前的内容仍然建筑在爆款的不确定性上。
在上半年，流媒体平台仍然立足于爆款内容的打法，但爆款内容充满着不确定。被寄予厚望的选秀类节目《青春有你3》和《创造营2021》，就没能复现过往两年的热度，《青春有你3》甚至没能举办成团夜便已停播。

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（来源：云合数据）
爱奇艺一季度财报的亮眼表现有赖于黑马《赘婿》，该剧截至收官追剧会员账号数超过6400万，达到Q1总订阅会员规模的60%以上。腾讯视频在一季度交出了《斗罗大陆》《锦心似玉》等爆款。但二季度由于缺乏同等级的爆款，两家平台的会员增长势头都没能持续。