APP投放增长：动态商品广告( 三 )

2021-09-02

4. Step4 广告下发展示广告展示这块完全就是平台的能力了，平台会结合广告主提供的用户行为数据和自身对用户的理解向用户下方最契合的商品广告。
四、SDPA动态商品广告还有一种衍生方式，SDPA（Single Dynamic Product Ad），也称单商品广告。
如果说DPA是广告主为了拉活投放，实现千人千面的投放（为人寻找合适的商品），那么SDPA主要用于广告主爆款单品的投放（为优质的商品找到懂它的人）。
SDPA相较于DPA，除了出发点不一致之外，两者用到的数据模型也不一样。

DAP：结合广告主上传的用户行为数据和广告平台侧对用户的理解，给用户推送最契合的商品广告。
SDPA：结合广告主历史投放数据和广告平台侧对用户的理解，把爆款商品推送给最合适的用户。

五、总结本文通过一个平时大家都会遇到的case来讲解DPA，现在我们回过头来再看看DPA给广告主和广告平台提供了哪些帮助。
1. 广告主

减少广告创建成本，通过将广告计划和商品库关联，即可投放海量商品，触及更多的用户，实现规模化投放；
通过模版制作，实现在广告中动态显示商品价格、名称等相关信息，减少创意制作的成本；
通过用户行为数据对接，并结合广告平台的模型技术，重定向商品意图用户，提升ROI。

2. 广告平台

通过积累用户行为数据和商品数据，更好地了解用户、行业、商品，不断优化平台模型，反哺广告主，促进行业正向发展；
广告商品化：从以前给用户推送广告演变为推送商品，促进行业的变革。

作者：包子，公众号：商业化产品日常日记；一枚重数据、懂策略的商业化产品，专注互联网商业化广告和APP投放增长领域
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【 APP投放增长：动态商品广告】题图来自 Unsplash，基于CC0协议。

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