朝廷|梁山、王莽、不能逆袭大数据, 但大数据能让山寨变朝廷_大数据|王莽|晋文公|刘玄|宋襄

联发科董事长蔡明介最近用心研读两本有关大数据(big data)的书，目的是要朝品牌方向发展，彻底改变外界对联发科的山寨印象。在此之前，阿里巴巴创办人马云在台北演讲，说了一句话激励年轻人：你今天懂的，是你爸根本没听说过的东西。他口中的这东西就是大数据。他同时说了：在大数据时代，没有人是专家。…你今天去给我找出全世界谁是大数据、云计算，未来数据时代的专家？没有，你就强势了，因为你今天年轻，你的知识结构正好能配上，…。

文章插图
即使我对大数据一知半解，我也认同大数据是未来，因为大数据分析(即使还有很大的发展空间)事实上能够取代过去的统计与市场调查技术。说得严苛一点，过去的市场调查遇到大数据，只怕跟铜兵器遇到铁兵器一样－不堪一击。然而，大数据毕竟是软道理，对联发科来说，手机才是硬道理。大数据容或可以帮联发科建立品牌，可以投消费者所好，但是否能就此一洗山寨形象，那还有另外一段路要走。

文章插图
说到山寨这个词，大家最先想到的，就是《水浒传》。简单说，梁山泊建立了一个不一样的山寨。且看三山聚义打青州之后的梁山泊：所谓三山聚义是梁山泊合并桃花山(李忠、周通)、二龙山(鲁智深、杨志、武松)合力打下青州城，并收服了官军大将呼延灼。之后，大队人马班师回山，所过州县，分毫不扰。乡村百姓，扶老挈幼，烧香罗拜迎接。

文章插图
这是一个跟一般人观念中完全不一样的山寨，能对老百姓秋毫无犯，那可比鱼肉乡民的贪官污吏好多了，老百姓才会烧香罗拜迎接。这距离箪食壶浆，以迎王师不远了，可是，毕竟还不是王师，山寨还是无法取代朝廷。对应到联发科的手机来看的话，山寨手机从前只会仿冒，是劣质混充，后来的白牌手机渐渐有品质稍次的平价品形象。这时候，消费者已经对山寨有感念之心（因为可以平价使用智慧型手机）。可是，苹果iPhone仍然是王者之姿，有钱的消费者仍然趋之若鹜，三星、hTC还是只能两边站。那，联发科想要建立品牌，又能立足何处？这就是我所谓硬道理，必须拿出苹果、三星没有的功能，才能扭转山寨成为朝廷，光靠大数据归纳出来的黄金规格，还是不能脱离山寨，只是秋毫无犯的山寨而已。

文章插图
王莽篡汉后改革失败，各路变民蜂起。刘玄(绿林军)、刘盆子(赤眉)先后打进关中并称帝。可是他们都不脱流寇本色，以致关中百姓先是反王莽人心思汉，却因刘玄乱政而人心思莽，后来又因赤眉更乱而人心思玄汉。只有刘秀的军队有纪律，竟令老吏垂涕，说：复见汉官威仪。终于削平群雄，成为东汉光武帝。也就是说，刘秀有其他流寇，乃至王莽军队没有的东西：军纪。那明天的手机大战中，会是什么呢？不知道。但确定不会是大数据分析可以造出来的东西。

文章插图
那么，大数据可以用在哪里呢？春秋五霸之一的宋襄公，因为妇人之仁，被楚国打败，贻笑后世；五霸另一位晋文公，因退避三舍而战胜楚军，受到后世颂扬。我们且做一个逆思考：若当年宋襄公打赢了，他肯定会被颂扬为仁者无敌的典范；而若晋文公败了，那他肯定会被讥笑不懂得兵不厌诈。