藏气|时隔四年乐视发新机前乐视市场总监解读玄机_贾跃亭

【藏气|时隔四年乐视发新机前乐视市场总监解读玄机】作者：ZOL中关村在线执行总编唐迪
距离乐视最后一款在2017年4月发布的乐视pro3AI双摄版已经过去了4年多的时间，国内手机行业在这4年内发生了翻天覆地的变化，当年很多火得发紫的手机品牌已不复存在甚至改嫁他家，国内手机市场攻城掠地的版图基本尘埃落定。而在这样的大版图下乐视手机死灰复燃于8月第一天从社交媒体放出消息要重新发机，这让众多媒体人甚是看不透。今天编者有幸请到前乐视控股公关与市场总监（花名：藏气儒生）做客ZOL一起跟大家分享一些他乐视新机及乐视生态的看法，以及独家揭秘一些前乐视生态中你不知道的绝密信息。
01 乐视手机没有机会只有营销
8月的最后一天，乐视方面在社交媒体中表示，“保密工作既然这么不好做，干脆不保密了”，一语道破乐视手机死灰复燃，近期要发布新品，这也是乐视惯用的社交营销套路。编者在国内手机市场已形成“三分天下”的格局下向藏气儒生提出了几个问题。乐视顶着经济压力再发新机到底还有没有机会？而这强弩之末的一击是否能给乐视营销带来新转机？难道就不能扭转乾坤么？
藏气儒生表示，这扭转乾坤的情况是不太可能！国内在智能手机的人口红利上基本被收割殆尽之后，国内市场出现三种情况：
第一，中高端商务用户基本形成品牌生态的忠诚度。例如：apple云生态和华为云生态等。工作日程、重要商务邮件、日常代办与记事本都形成生态云的重度依赖，在没有特殊情况下基本不会轻易更换品牌。
第二，中低端入门级用户（例如：大学生和准白领），品牌忠诚度处于摇摆不定中，但是手机性价比和时尚品牌是他们购买决策中的必选项。
第三，老年机用户。孩子给买哪款就用哪款，能打电话，能看新闻，可用微信，质量过硬就行。对品牌和功能性要求不高。
而乐视即将新发产品基本停留在“上一代智能机”的水平段位，根据目前已经曝光的认证信息显示，乐视新机在设计方面停留在非常复古的外观设计，而例如“大下巴”、后置实体指纹识别、接近1cm的机身、1600*720的超低分辨率等配置，几乎没有亮点与头牌大厂的机型设计展开竞争，只是停留在低端市场定位。这与乐视经历了冰与火的剧变后残留的经济状况和研发实力有莫大的关联，众所周知智能手机是一个技术、资本双密集的行业，仅仅只有上一代残留技术和设计能力显然行不通。从而看出乐视新发布的手机只剩下微弱的发声和雨打湖面留下的点点涟漪般的营销而已，其他方面仍然力不从心。

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02哪些人会买乐视新发手机？
藏气儒生表示，饱怀对乐视生态王国充满情感的人会买一部作为纪念，再次回忆一下LeEcoEUI那熟悉的界面，乐视遗老遗少们估计会买一台收藏。同时，还是要看这部手机的价格定价，如果价位在千元上下还是可以给父母买一部，毕竟价格不贵，屏幕够大，待机时间长，作为老年机还是挺合适的。新闻资讯也开始炒作“乐视手机要回来了！新品曝光，网友：迫不及待了”，这种说法纯属标题党炒作，网友可能是围观起哄的多，真金白银掏钱的少。

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03 大家最好奇的事情一定是乐视现在还行不行呢？
藏气儒生感叹道，当年“生态化反”、“蒙眼狂奔”、“为梦想窒息”一系列神级营销口号，随着创业者蒙眼狂奔的决心和老贾一首“野子”唱红了大江南北，所有人都仰慕着乐视的神话，更没有人会觉得乐视帝国会一夜崩塌。在融创已经退出的情况下，该公司如今几乎堪称是“一穷二白”。那么，乐视如今有什么呢？根据负责乐视智能生态的乐融致新CEO张巍在接受腾讯财经采访时透露的信息显示，2020年乐视电视售出了40-50万台，通过各种降低成本的举措，乐融致新每年的营收可以保持在一个高于人员支出的水平线上，勉强维持运转和现金流。再这样的经济情况下，对于乐视手机的研发投入和EUI的迭代投入又能有多少血液可以输入进去？加之，而乐视生态崩塌后留下的一地鸡毛，大量拖欠供应商欠款甚至逼得代工厂仁宝出售乐视手机零部件的背景下，现在即便是想要推出ODM机型，代工厂和营销公司还在为欠账而内心忐忑，这能给乐视新机多少支撑呢？