热点|深度解析抖音的爆款方法论( 三 )

2021-09-03

玩法优势：

视频版的种草清单，干货满满的亚子更具说服力
富有节奏感韵律让内容显得不那么枯燥，有趣生动

4. 玩法趋势：沉浸式化妆/护肤（美妆篇）玩法解读：沉浸式化妆/护肤是指，美妆博主在展示化妆和护肤的过程中，始终保持沉默或者轻声细语，无限放大环境、物品的声音，带来极具视觉与听觉的感官刺激，从而让人们从中获取治愈感与代入感。
玩法优势：

剔除环境噪音干扰，让粉丝用户更加全身心关注视频内容本身
品牌产品通常作为工具镜头植入，这样没有口播的广告，更容易让用户接受

5. 玩法趋势：早C晚A（美妆篇）玩法解读：骆王宇（抖音美妆博主）最早在抖音提出早C晚A的护肤方法，即：早上用VC产品，美白祛斑、祛除黑色素；晚上用VA产品，抗皱去皱。目前“早C晚A”在抖音话题播放量超过1.9亿次，是名副其实的美妆护肤新趋势。
商业玩法一般是将产品作为早C晚A中的优质产品使用，达人通过亲自使用推荐产品及功效。
6. 玩法趋势：YES&NO对比法玩法与案例解读：将错误化妆与正确化妆进行半脸妆对比，并在正确化妆步骤里植入产品，如下方案例，在正确的遮瑕方式中，将遮瑕植入其中。
三、达人与品牌爆款案例在抖音，打造商业化爆款视频比打造日常爆款视频难度更大，在一条视频里，如何更好平衡日常内容的调性和商业化广告，从而实现粉丝叫好与广告效果的双丰收？微播易通过对2021.1.1-8.20之间所产生的抖音爆款交易订单，进行数据化分析，得出以下结论：
在打造抖音商业化爆款视频内容方面，头部达人仍具有较大优势。

热点|深度解析抖音的爆款方法论

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从视频总时长看：大多商业化爆款视频，总视频时长集中在1：08-2：13之间，平均时间为1：47，最短仅有38秒，最长也没有超过3分钟。

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从内容类型上看：没有纯产品种草的爆款视频，剧情成为最大爆款源，占比最大为90%，其中爱情剧情爆款占比最大为58%，另外，生活记录VLOG类占比同样较高，达到16%。

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从广告植入时长看：大多商业化爆款视频的广告植入时间集中在5-15S之间，平均植入10S，最长的植入没有超过20S。

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从广告植入位置来看：爆款视频在尾部植入占比最高为50%，其次是中部植入28%。

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从植入方式来说：道具镜头植入+口播占比最大为61%+，其次为纯道具镜头植入占比33%+。

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微播易提出在抖音打造商业化爆款视频的公式-SafetySeat（植入位置）：在剧情高潮前后植入最佳，首选视频尾部，次选视频中部Appea（吸引度）：要适当设置剧情反转、悬念、插曲、意外等以增加内容吸引力Form（植入形式）：相比强种草，首选剧情类植入，道具镜头植入+口播效果最佳。

Empathy（共情力）：剧情要合理体现亲情、友情、爱情等情感元素，其中爱情胜算较大
Time（时长）：总时长和植入时长都不宜过长，视频总时长最好控制在1-2分钟之间，植入时长最好控制在5-15秒之间
Type（达人层级类型）：首选头部达人，次选腰部达人

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