来头|已经被媒体用滥的“赋能”一词，到底什么来头( 二 )_搜索引擎|张一鸣

这句话的意思可以简化为“我给你能量，最终你我都得利”，已经高度类似目前科技界对“赋能”的用法了，比如2019年一篇疑似软广的标题：《华为重构智能数据中心，赋能伙伴做大产业链》。
是不是很像？
值得一提的是，自然学科中的赋能大多译为“activation”，而人文学科多对应“empower”，两个词汇完全不同。
从行政管理角度，赋能的来源也和企业管理大同小异，且在起始时间上都集中在2009年。按照时间分布，学界对赋能（含偶然匹配情况）的使用频次在2016年以后出现爆炸式增长。

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数据来源：知网
分学科的好，按照知网分类，自然学科与人为社会科两大分类中，各自遴选一个子分类做对比，自然学科中选择技术研究，社科中选择应用研究。
时间上看，两个子分类中，论文使用赋能的频率逐年抬升。自2011年起，社科-应用研究使用“赋能”一次的频率开始超过科学-技术分类，二者差距持续扩大，截止2021年八月，科学-技术论文使用赋能的总数仅为社科-应用研究论文总数的38.9%。

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数据来源：知网
在知网总计14.83万个相关统计结果中，科技大类仅有6157篇，占比仅为4.2%。数量上说明人文社科领域使用“赋能”的频率远超科技类。
全网搜索引擎虽然数据不准确，但能反应趋势性的变化，同样具有参考意义。

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数据来源：百度
从某搜索引擎中，以年为单位统计发现，2013年的搜索结果仅有98个，一年之后，含有赋能一词的搜索结果暴增31121倍，到305万次，并一直稳定增长至去年，而今年前八个月已达7090万次，突破1亿统计上限不是问题。需要指出，许多搜索结果无效，并非该时间段。
结合知网论文数与搜索引擎的结果数，都表明赋能一词频繁使用是2010年以后的事情。
02 出圈过程（推测）经过前文梳理，大致可以归类赋能从古到今共存在于至少四个话语体系中：古代话语体系、学术话语体系（自然学科与人文学科）、政治话语体系、营销话语体系。该词滥觞的过程，可以视为一种出圈的体现。
学界使用赋能在2000年以后多在应用研究中，在产研结合程度越来越高的过程中，有理由认为今天所使用的“赋能”，很可能是不断出圈的结果。无论是自然科学中的activation还是人文学科中的empower，第一次出圈是从学界到政界。
一个例证是各地在21世纪第一个十年间的还权赋能，从学界到政界的讨论都有较为清晰的过程。与此同时，赋能频繁出现在许多正式报道中，开始被外界得知。
2008-2010年，各地区曾兴起一阵“还权赋能”的风潮，比较有影响力的是2010年北大国家发展研究院一个课题，最终以《还权赋能：奠定长期发展的可靠基础——成都市统筹城乡综合改革实践的调查研究》一书付梓而一锤定音。此外，管理学界讨论的“员工赋能”也在这一短时间迎来一波小高潮。
在学术界使用赋能频率越来越高之时，赋能悄然再次出圈，这次是从政界、学术界走到品牌营销界。
在搜索结果中，最早疑似品牌营销的是2004年一篇Adobe公司关于解决就业的报道中，有“为就业赋能”的标题。文章内容主要贴合当年就业形势，或许是来源于政界。

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有趣的是，此后数年营销类新闻中再也没有使用赋能的情况。直到2011年1月，一篇《春秋航空：电子商务赋能廉价航空》的稿子出现在钛媒体。推测这是一篇春秋航空介入电子商务的投放，其中还出现了“把电子商务确立为公司基因”等如今科技软广常用句式。