解法|精致人设与复杂关系丨微信社交压力的一点浅见_裁员|美团|饿了么|tob|供应链管

编辑导语：随着互联网的快速发展，线上社交成为人们的重要交流方式，然而社交压力也随之而来，以微信朋友圈为例，在发朋友圈时，你是否会担心自己的内容不受欢迎、更在意别人的看法？那么，当下微信是如何缓解这一压力的？未来是否可以有更多解法？本文就此进行了解读，一起来看一下。

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“社交压力”是很多人提到的一个高频词汇。为什么会这样？本文将围绕微信朋友圈，探讨三个主题：社交压力的来源、现有解法的利弊、其他解法的可能。
察觉到自己对发朋友圈越来越谨慎，内容范围逐渐缩小到“值得晒的内容”，发布频次也不断下降。调研一圈发现这是个普遍的现象。
从平台视角看，这会造成“发表率下降、品类缩窄、时长缩短、用户分享欲得不到释放（给竞对带来机会）”等后果。
一、社交压力的来源我认为社交压力的来源有二：「精致人设」和「复杂关系」。
1. 精致人设我们每次看到其他人精致的朋友圈时，暗中都会产生一股压力，促使自己的朋友圈也向精致发展，对大盘而言是类似“劣币驱逐良币”的一个逐渐精致化的过程。
这种内卷，历史上在instagram也出现过。

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也许这也是微信不去做滤镜和挂件这样功能的原因，它不希望加速形成内卷，暗中提高发布门槛。
2. 复杂关系随着使用微信时间的延长，其中沉淀的关系链复杂程度也与日俱增。由于我们针对不同关系表现的人设往往有所不同，随着关系的越发复杂，不同人设间的交集越来越小，不设分组可见的话，能发的朋友圈最后只剩如晒猫这样的「绝对安全内容」。

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微信的解决方案，也可以从这两个角度去解读。
二、现有解法的利弊1. 弱化人设1）历史可见范围
【解法|精致人设与复杂关系丨微信社交压力的一点浅见】历史可见范围能起到2个作用：

不展示较久远的朋友圈；
类似story的一定时间后自动不再可见。其中月/半年可见更偏作用1、3天可见更偏作用2。

它能够减轻一部分创作的压力（3天之后就消失、不用担心半年后的自己觉得现在的自己傻……），还不用改变任何的用户习惯，是个很符合用户需求的Feature（当然，也可能会带来一定的负面影响，如profile的缺失影响新关系的建立等等）。
但我发现，在设置了半年可见之后，我对朋友圈仍然焦虑，发布频次并未显著提升。

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2）时刻视频
时刻视频的形态和ins的story很相似。story这一解决方案，在snapchat和instagram上已经验证。它的核心是“内容一定时间后不可见”+“特殊入口”，不光是不会长期影响人设和造成稀缺，更是造成生产消费双方的“不那么精致”和“更真实”的预期。
换句话说，相当于心照不宣地约定了“story是我的真实、不精致的一面，可能更可爱，所以请不要用这里的内容judge我”。