新消费|新消费下半场：有人“破圈”，有人困在流量里( 四 )_

反观互联网流量广告，其表面最大的优势——“精准”是一把双刃剑。
当赛道逐渐拥挤、品牌“内卷”时，所有品牌都在争抢精准目标人群的流量，导致价格被不断推高，最终所有人都无利可图。也正是因为“精准”，品牌影响的人群范围很窄，并不能像品牌广告一样形成广泛的认知共识。
更关键的是，为了让流量有更好的即时转化，企业往往会匹配大力度的促销活动，使得触达的消费者并不能形成正向的品牌认知。这其实是品牌包装下的“卖货思维”。
归根究底，新消费品牌要跳出流量困局，不是要寻找更好的流量广告，而是要打造深入人心的品牌。在新消费品牌之战的上半场，流量广告是新消费品牌的基础配置。但进入下半场，胜负手将会落在品牌打造能力的比拼上。
留给还困在流量中的新消费品牌们破局的时间，不多了。
作者：吴娇颖；编辑：金玙璠；公众号：深燃（ID：shenrancaijing）
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