零售|人民日报劝告没用！阿里做出新决定，将卖菜进行到底？_限电|产业链|中信建投|财联社

本文原创，请勿抄袭和搬运，违者必究
这几年市场的创新变得越来越少，而社区团购是这几年难得的行业机会。于是很多巨头都涌入了社区团购新赛道，要么投入不设上限，要么采用虚假宣传，低价倾销的方式增强市场竞争力。
阿里也积极布局，并且做出了新决定。这是要将卖菜进行到底？社区团购到底有何吸引力呢？
【零售|人民日报劝告没用！阿里做出新决定，将卖菜进行到底？】

文章插图
关于社区团购，阿里做出新决定
在传统的电商市场上，消费者想要购买一件商品，都是通过购物APP下单，然后等待物流送货上门。现在有些地区还会物流寄放在菜鸟驿站，但整体来说，还是有很大的局限性。
一方面是时间的成本问题，消费者如果不着急的话，等待3天左右就能收到货。另一方面果瓜蔬菜等商品很容易在路上腐烂，到手之后基本上已无法食用。

文章插图
这类生鲜品类的商品会受到运输途中挤压、温度、湿度等影响，很难保证新鲜。于是电商行业再次细分新的领域，社区团购应运而生。
社区团购在公共卫生事件期间显得格外重要，不仅能购买到新鲜的蔬菜和必要的生活用品，而且次日就能提货，不需要等待太长的时间。
各方巨头都看中了社区团购的市场潜力，先是滴滴旗下的橙心优选，然后美团上线了美团优选，拼多多上线了多多买菜，阿里巴巴也整合旗下资源，为社区团购开辟竞争赛道。

文章插图
就在9月14日，阿里做出新决定，将“盒马集市”和“淘宝买菜”进行整合，升级为全新的品牌“淘菜菜”。
国内首家淘菜菜门店已经在长沙地区开设，从现场图片来看，消费者购买的社区团购订单会放在统一的货架上，方便消费者挑选。让消费者的购物体验有了明显的提升。

文章插图
除此之外，淘菜菜还设置了果蔬店、百货店、直播间、快递站等功能区域。协同了菜鸟驿站以及饿了么等业务优势。很显然，阿里希望将淘菜菜打造成多样化，实用性丰富的社区团购门店。
需要注意的是，在品牌整合之前，盒马集市原本就打通了供应链，和零售通，大润发等连锁品牌合作，获得商品供货渠道。而淘宝买菜也属于社区电商的性质，二者整合之后，说明阿里除了在社区团购投入不设上限之外，还会将社区团购当成更重要的竞争赛道。
阿里决定在社区团购成立淘菜菜，全新社区团购品牌的成立，会让阿里对社区团购的定位更加明确，后续可能还会打通更多的供应商。

文章插图
结合阿里在电商，新零售以及供应链的优势，很容易将淘菜菜推广到全国各地。到时候阿里有望成为社区团购第一梯队的巨头。
社区团购有何吸引力？
和外卖，打车等业务一样，社区团购同样是一个非常烧钱的市场领域。有些巨头已经砸入了几十亿，上百亿，最终只能维持一部分的市场份额，而且是处于亏损状态的。

文章插图
当巨头不设上限砸钱竞争的时候，虚假宣传、低价倾销、大额补贴、新人返现等套路层出不穷。原本社区团购是不错的市场领域，可以给消费者带来更便捷的购物体验。可是巨头们走错了路。