拼多多|淘宝、京东都有“购物车”，为什么拼多多没有黄峥太“精明”了_副总裁|高自光|零售业务|卢伟

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拼多多的崛起，像坐了火箭一样，非常神速！淘宝、京东都是2003年起步的，用了十几年时间成为电商巨头。而拼多多2015年才成立，3年后就在美国纳斯达克上市，硬生生地在阿里、京东的眼皮底下成了气候。从月活用户数以及市值上看，拼多多已经超过京东，成为中国第二大电商平台。创始人黄峥的身价也来到3000亿，与马云不相上下。

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【拼多多|淘宝、京东都有“购物车”，为什么拼多多没有黄峥太“精明”了】

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这就不得不提到拼多多最核心的功能：拼团。拼团的第一个特点是单品。而且往往是个价格很低的单品，例如很便宜的卫生纸、洗衣液。如果价格高了，平台很难拿到有吸引力的优惠价，用户拼团的成功率也会低很多。购物车的优点是：利于商品比价、有暂存功能。而拼多多的单品都是低价单品，不需要暂存、比价，反而是用户越快下单越好。所以，拼团模式天生就不需要购物车。

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拼多多虽然没有“购物车”功能，但它却把“拼团”玩到了极致。淘宝上的商品种类、款式多，选择多样。拼多多上的商品多是爆款，走的是薄利多销路线。淘宝、京东主要做一二线城市，而拼多多的用户群起步于三四线城市。拼团模式形成的差异化定位，让拼多多避开了和巨头的正面交锋，这也是黄峥的精明之处！看到拼多多的崛起，巨头淘宝、京东也纷纷效仿这种拼团模式。看来真是长江后浪推前浪，虽然已经是行业巨头了，还是不能马虎大意！当然，多多其实也不慌，其背后是阿里的老对手：腾讯！

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