行业|品控问题加发展遇瓶颈，带货一姐薇娅龙头地位堪忧( 二 )_南极电商|shein|fommos|张玉祥|推

无论是国家对于直播带货品控问题的要求，还是消费市场对于主播的舆论监督，以薇娅为代表的直播带货主播都应当对品控问题给予高度的重视并及时采取相应的措施，这不仅是对于自身事业的维护，也是对直播带货市场的保护和对消费者的负责。
薇娅作为直播带货行业的头部主播，拥有广泛的粉丝信任和更高的个人影响力。未来，希望薇娅能够爱护好个人品牌形象的羽毛，对于品控和其他直播流程的各个环节工作严格把关，在野蛮生长的行业环境下仍然保持初心，做出行业示范。
带货行业生态转变，薇娅难逃直播瓶颈期
据《淘宝直播2021年度报告》，平台主流的服饰、美妆主播占比下滑，家装、3C数码、生活电器等细分品类占比上升，各品类占比差距在缩短，更多的垂类主播走向了台前，垂直类主播与正快速崛起的抖音快手直播开始分食淘系超级主播的流量。

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同时，目前淘宝直播正在极力推动直播生态从“倒金字塔型”向“橄榄型”转变。从去年开始，淘宝直播就开始着手重点的扶持腰尾部达人主播以及品牌商家的自播。
在这样带货行业生态转变，垂类主播崛起，外部抖音快手等平台抢占直播带货市场，品牌商家自播分流的直播带货新局势下，淘宝系的顶流薇娅无疑面临重重危机，难逃直播瓶颈期。
网经社电子商务研究中心主任曹磊也称，薇娅团队的一系列动作均指向一个结论，薇娅直播带货的高峰期已经过去，目前，薇娅业务已进入瓶颈期。
事实上，直播带货在很大程度上还是一种网红KOL的形式，归根结底的盈利方式都是利用粉丝消费实现快速的割韭菜，缺乏一定的可持续性。对此，另一头部主播李佳琦也曾表示“李佳琦终有一天会消失，直播有一天也会消失。我现在想的，不是害怕流量没有了怎么办，而是去想在消失的那一天，我用什么姿态站在大家面前。”
李佳琦在思考的问题，也是薇娅面临的首要问题，当直播带货行业达到一定的增长期，直播带货已经达到了被高度开发的状态。目前的带货直播间大有千篇一律的趋势，繁琐的产品功效热点介绍，不断被强调的优惠力度，一直被下压的产品价格，消费者已经开始对于直播带货的玩法免疫。
目前来看，薇娅吸引消费者的方式主要是通过头部主播品牌宣传力度大粉丝多等优势打造有力的议价方式，品牌方为了宣传和后期销量愿意薄利甚至亏本进直播间，消费者为了优惠大力消费。但是当“全网最低价”充斥在网络上的每个角落，薇娅渐渐失去对消费者的高诱惑里，差异化之路就开始失去了优势。
针对这一问题，薇娅丈夫、谦寻控股董事长兼总经理董海锋也指出，“每个人的擅长领域是有限的，会有很多局限，所以我们才要增加更多的团队，增加更多的子公司，来规避潜在的风险。”目前薇娅也并没有坐以待毙，主要从两个方面入手。
第一是培养更多的带货主播抢占直播带货市场，建立起谦寻学院，复制出下一个“薇娅”。第二是薇娅本人开始跨界登上荧幕吸引更多人的了解和关注，例如，《创造营2020》、《跨界歌王》、《吐槽大会》、《牛年央视春晚》等等。
尽管薇娅采用各种方式延长业务的生命周期，但是薇娅似乎并没有将更多的精力投入在自身的直播带货业务加强之上。目前的薇娅仍然处于淘宝平台销量第一的宝座，但是雪梨作为后起之秀已然超越李佳琦成为平台地位，并紧追薇娅。
总的来说，薇娅除了面临自身发展的瓶颈期，还面临行业其他主播的紧追不舍，生存环境不容乐观。围魏救赵不失为薇娅突破发展瓶颈期的手段之一，但薇娅直播间的经营境况其实也不容乐观，希望未来的薇娅能够在多维发展的同时投入更多精力在直播间运维之上，延长自己的行业高光期，打造事业新发展。