厂牌|盲盒世界折叠：泡泡玛特之外，70%市场在小镇夜市( 三 )_last|adm|ob|买家|发布商|google|a

这对于泡泡玛特一直以来定位自己“IP运营平台”的身份，就不难理解了。
复购，成为区隔品牌盲盒与厂牌盲盒的根本区别。面向下沉市场的厂牌盲盒大多是一锤子买卖，消费者路过夜市或者地摊出于兴趣和猎奇，会买一个来愉悦自己，盲盒厂们并不追求复购的效应，而是更看重在每一个潮流风口之下，是否能够押中爆款。但诸如Molly、Pucky这些运营成熟的IP，还要持续推出新的系列，以维持消费热度。
“有了版权，就等于有了复购率。”一位东莞的盲盒工厂负责人对「电商在线」说。
实际上，“盲盒没有下沉市场”，这样的观念现在看来或许有些偏颇，如果从潮玩的视角看盲盒，的确没有下沉市场，动辄几百上千元的潮流玩具本就是一二线年轻人的小众玩具，但如果把盲盒扩大到整个玩具市场，它只是比传统摆件更新奇的一种商品而已，兼具美观与趣味，性价比之下，在下沉市场同样会受到热捧。
折叠的盲盒生意，也是两种消费世界。
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