直播|当薇娅们丢失「全网最低价」( 三 )_

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《2021抖音电商达人生态报告》
报告中提到：“电商达人是各行各业重要的销货来源”、“达人带货贡献了行业的规模增长” 。数据显示：截至2021年7月，抖音电商作者带货贡献GMV占比超过了50%的行业销售额，电商作者带货GMV增长超过了1000%的行业销售额。
近期接连举办的电商大会，也让不少商家感受到淘宝、抖音、快手多个平台的发力，阿罐对壹娱观察（ID：yiyuguancha）表示，“往年备战双十一我们只需要参加淘宝的商家大会，现在其他平台的商家大会都不能落下。”
内有议价权、选品环节的缺失，外有新人主播的追赶，大主播们已然不是唯一的灵丹妙药。
而大主播们的直播间也在求变、求增量，无论是找来专业人士设置专场，给“家人们”传授护肤、化妆秘诀，还是充分发挥副播的作用，让他们撑起直播间的非黄金档，从而增加直播间时长和商品品类，大主播们在这场无硝烟的战场里持续想着各种办法“套现”自己的流量城池。
三、不再独掌牌桌在直播带货行业常有这么一句话，薇娅是第一个吃螃蟹的人，无数个新主播需要摸着石头过河，而薇娅就是那块石头。
作为行业早期的开拓者，薇娅、李佳琦等大主播拥有极大的话语权，最明显的便是全网最低价。但随着行业规范逐渐被建立完善，大主播们的话语权也逐渐被削弱，品牌商家们不再只是牌桌的旁观者，他们也坐到牌桌面前，希望与大主播们博弈出一个更公平的价格。
但是，蛋糕只有那么一块。从现在的情况来看，大主播们的蛋糕似乎正在逐渐缩小。
与此同时，外部对于大主播的监管更加严格。
近年来，针对直播带货行业的隐忧，国家已经陆续出台了多部法规，包括《市场监督总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《网络交易监督管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》等，对直播带货行业进行规范，完善行业标准体系的建设。

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《网络直播营销管理办法（试行）》
税收方面，带货主播们也面临着更规范的要求。
9月下旬，国家税务总局办公厅发出通知，对网络主播成立的个人工作室和企业，要辅导其依法依规建账建制，并采用查账征收方式申报纳税。
随后税务部门在“双随机、一公开”抽查中，通过税收大数据分析发现，有两名主要从事电商和直播带货的网络主播涉嫌通过隐匿个人收入、改变收入性质等方式偷逃税款，税务部门依法对这两名主播及相关企业进行立案检查。
这意味着，大主播们将承担相应的税负，如果对GMV战报注水，可能会得不偿失。也就是说，往年大主播们震惊全网的战报神话，在这道规范之下，或许该彻底低调了。
花无百日红，不管是薇娅还是李佳琦，亦或是雪梨，单个大主播统治榜单的爆红期终将会过去，主播更新迭代乃是正常的情况。
作为直播带货游戏的初代玩家，他们的存在某种意义上就是被超越的意义。
面对接下来双11这场关键战役，大主播们引入注目的“全网最低价”该如何定义，很快就能有所答案。
作者：熊柴柴，微信公众号：壹娱观察
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