优酷|抖快齐聚短剧战场,是加重“同质化”还是搅动“视频格局”?( 三 )
这就对短视频平台、短剧内容创作者提出了更高的要求,如何满足用户观影需求的转变、提升短剧内容质量将会是影响播放量的关键,同时也是影响盈利的核心所在。
目前,大多数短剧想要出圈几乎都是靠知名演员堆起来,但使用流量演员出演的利弊也非常明显,大多数用户并不是为了短剧而来,更多的是为了追星。例如《在劫难逃》播出时,鹿晗的个人贡献度超过50%,虽然引流效果确实存在,但较多的话题都是集中在明星表现上,对于短剧本身的讨论并不很多。
后续,抖音、快手等平台对知名演员的使用,以及如何逃离“饭圈文化”带来的影响,也会是一个影响短剧播放量的因素之一。
当然,作为视频形式之一的短剧,也避不开版权内容以及IP制作这个问题,即便是抖音、快手也都意识到这是一个棘手的问题,纷纷发力内容自制以及版权合作,但面对优爱腾等具备雄厚IP资源的平台,想要突出重围还很难说。
即便,目前平台的内容自制已经取得一定成效,但后续又能否满足用户的多样化需求,还是个未知数。这里不妨提出一个大胆的猜想,短剧要想打破视频行业格局,是否也要具备如腾讯视频、阅文集团那般完整的内容制作输出体系,现在的抖音、快手又能否经得住这样的投入,同样也要打上问号。
四、结语抖音、快手的短剧之路,不过是互联网历史长河中的一条分叉罢了,短剧最后究竟能否改变当前视频行业格局,或许我们也没有必要去纠结问题的最终答案。
跳出这次抖音、快手在短剧上的布局,此次动作也只是互联网大厂中一种司空见惯的打法,究竟最后能掀起多少浪花,这个结果已不再重要,而这一过程,或足以让抖音、快手赚足资本眼球以及流量,这或许也是他们想要的答案。
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