刘兆彬|数字时代产品升级链动品牌升级( 二 )_加纳共和国|b2c|南非|covid-19|初

企业自身的智能化生产和创新，是品牌向高端化发展的强大动力。姚吉庆表示，慕思做高端品类就是在做量身定制，过去最大的问题就是难保一致性。“数字化、智能化解决了这个问题，标准化模块化应用节省了很多人工成本，产品质量一致性也得到更高保障，这是给我们带来的最大价值。”
波司登创始人、董事局主席兼总裁高德康表示，品牌的背后是企业的核心竞争力，数字化时代不仅考验着互联网科技企业，也考验着传统企业。数字化是企业面向未来最大的确定性，通过十多年的数字化发展，波司登已经全面打通前端销售、中端库存、后端供应链全流程，实现了从业人员精简2/3，劳动强度下降90%，以及“好卖的货不缺货，不好卖的货不生产”。
华为中国区5G行业解决方案总监黎舒桂认为，5G不仅仅是通信行业的5G，也在一定程度上改变了社会。在用5G去助力智能制造升级的过程中，华为发现整个产业链需要一起努力去提升势能，赋能千行百业。
【刘兆彬|数字时代产品升级链动品牌升级】用好智能化思维和技术
刘兆彬认为，培育高端品牌，离不开智能化的思维和技术手段。
首先，要更加注重智能化思维设计。品牌本身也是一个产品，任何高端品牌都源于设计，而这种设计首先要有先进的理念。要以顾客为核心，特别是要了解年轻消费者内心的需求是什么，这样才能拥有更好的品牌精神、品牌文化。
其次，要更加注重智能化思维管理。在如今的智能化时代，要更加突出管理带来的效率，抓好智能化思维的标准化管理、计量管理、检验检测，为生产方式、组织方式、管理方式带来颠覆性变革和升级。
再次，要更加注重智能化思维服务。未来，智能制造业本质上也是一种服务业，从研发、物流、销售，到后续服务等，很多都是外包的，越来越独立化。这个链条会越来越长，分工会越来越细，社会化程度也越来越高。因此，智能化服务是未来的一个发展方向，应以人为本、以人为中心，促进人格化、人性化。
最后，要更加注重智能化思维传播。高端品牌需要设计、策划、管理和服务，也需要有效传播、精准传播、持续传播和智能化传播。要充分运用现代传播手段，更精准地打造高端品牌。
“品牌的高度首先取决于产品的好坏，只有产品升级了，品牌才能够真正升级。”对于如何培育高端品牌，高延敏提出，企业应创建培育高端品牌的时间表、具体步骤、实施方案。智能制造要求企业对研发设计进行更多投入，因此要特别重视人才，尤其是高精尖人才，通过不断在智能制造领域研发创新实现技术突破，实现产品、品牌升级。要打造中国的高端品牌，企业不能局限于做国内市场的老大，还应进行跨国布局，向国际化方向发展。另外，要解决社会和行业痛点，这是培育高端品牌最有效的方式。
“在全世界，有30%的人有睡眠障碍。在中国，这一数据达到38%。这是一个很大的社会问题。”姚吉庆同样认为，要成就一个伟大的品牌，必须洞见时代的需求，解决社会的重大问题。紧扣人民群众对美好生活的向往，围绕消费者的需求变化、社会及行业痛点展开高端品牌建设，始终是企业在高质量发展过程中应牢牢把握住的核心要义。