用户|这个夏天，知识传播迈入直播时代_

【用户|这个夏天，知识传播迈入直播时代】这个夏天，泛知识内容正以旋风一样的速度席卷着短视频平台。
每天晚上7点到10点的黄金时段，打开快手，绝大多数情况，你都能看到一场由各领域专家学者贡献的通识类直播。
据快手官方数据，从6月24日至今，三个月的时间里，一共有3000多位知识类创作者和60多家头部机构在快手开播，开播场次超过7万，创造的总在线观看超过33亿。

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这是快手在这个夏天交出的答卷。
掀起浪潮的并非快手一家，事实上，在泛知识这个赛场，快手算是后来者。早在2020年6月，B站就已正式划分出“知识区”大类，11月，更是在全站11周年宣传片里，高调喊出，“B站是一个学习APP”的口号。
同样是这一年，字节旗下的西瓜视频和百度旗下好看视频双双入场，前者挖来李永乐、巫师财经等一众头部知识创作者，深耕知识科普。后者则提出“帧视频”的概念，强调将知识含量浓缩到每一帧当中，不断提高视频在短时间内能为用户提供的知识增量，从而能够连接更多视频玩法。
但可以明显看出，2021年以前，这场知识战争的主角还主要是中视频玩家，但今年，两家短视频玩家也纷纷加入了赛道。
“新知播应该是除奥运外快手今年持续时间最久、投入最重的运营项目。”一位快手运营告诉36氪。这一项目从6月启动，联动公司近20个泛知识相关垂类，从用户引入、促播、再到日常的扶持、变现。“一切都是重运营、高强度的。”
无独有偶，在10月15日的抖音创作者大会上，抖音副总裁支颖也定调称接下来抖音将会把工作的重点放在知识、文化内容的投入和分发上。
平台间的泛知识战争，已然是硝烟弥漫。
知识直播：后来者的新变量中短视频平台厮杀知识区的核心原因不难理解。
随着纯娱乐需求驱动下的短视频红利逐渐降低，泛娱乐内容供大于求后，用户的消费习惯也逐渐发生了改变。事实上，好的知识内容在有用之外，同样也是有趣的，差别只在于，泛知识视频可以在有趣之外再多给用户带来一层获得感，降低一层负罪感。
不仅如此，泛知识视频还有很好的长尾效应，不像每月都在更新换代的网络神曲，一个好的泛知识视频，就算发布一年有余，仍然可以放心的推给任何一个用户而不用担心过时。而当这类内容足够充分时，还能反向带动平台的搜索业务。
更重要的是，泛知识类内容做好了非但有巨大的好处，还附带极高的品牌价值。不仅政策限制少，还天然带有知识普惠的公益性。
无外乎泛知识会成为今年各大流量社区的内容发力重点。
但和中视频前辈们不同，短视频平台切入知识赛道明显还是有明显的侧重，比如，抖音的侧重是面向青少年，无论是“萌知计划”还是“抖音开学课”都有明显的人群侧重。而快手则从内容形式入手，选择了自己最擅长的“直播玩法”。

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快手新知播活动被苹果应用商店推荐
上述快手内部人士告诉36氪，今年6月，在新知播立项前，快手内部曾有这样的讨论：在后发的情况下，快手泛知识业务应该采取怎样的打法？
多轮讨论后，团队的结论是，作为短视频与直播社区，快手与中视频平台相比最大的优势就是直播生态的活跃。
所以直播，也一定是快手切入泛知识最直接的抓手。
相比视频单向的传递信息，直播能让主播边直播边回答问题，可以与用户形成良好的信任，而这种信任也能让主播拥有更好的说服效果，能够更快地适应快手依托信任经济的电商体系，进行知识变现。如果主播做的是线下服务生意，粉丝还能到线下进行消费。