up主|乐歌股份被“何同学”一条视频带火市值暴涨5.5亿，此种模式能否被复制？｜钛度热评( 二 )_微软CEO|nasa|rubicon|zen|seo|萨蒂亚

美股研究社财经编辑佳瑾：
这两天迪士尼玲娜贝儿与B站的何同学应该是媒体圈关注的焦点。这次何同学的视频不仅仅让乐歌股票大涨，我看到在视频发出后这几天b站股价累涨近10%。
一个高质量视频的商业价值确实很大，这也让资本意识到，在B站和Up主合作推广下，品牌和转化效果原来能达到双赢，b站这个平台就收更多的过路费，后续的盈利潜力又有新的想象空间。
蓝媒汇联创兼运营总监岳轻：
何同学一条视频拉动乐歌股价这话题得辨证看。一是乐歌是否进行商业投放、营造声势以进行市值管理。毕竟之前有过怒怼平安资管工作人员闹得沸沸扬扬之先例。二是乐歌产品在何同学视频中是否存在较高的替代性，如果是，那此次更像是一场借着苹果发布会东风的激情炒作。如果以上两个先决条件都不存在的话，那才能说到“知识变现”。
就在乐歌股价封板的当晚，美股B站的股价同样有了拉升，其中固然有中概互联集体反弹的原因，但B站这一手“样板案例”的输出确实给了投资人很大触动：B站科普类UP主制作出的内容竟然能拉动近8亿市值，那B站整体的内容估值都要进行抬升。而B站一直迷茫的变现形式，也将会有一条前所未有的路。
至于为什么是何同学？第一是受众高度活跃、粉丝价值很高。第二是从5G测评开始，粉丝群与科技互联网、硬件等领域高度重叠、购买力高。第三是内容制作精良，从选题到画风，从文本到滤镜皆达到优秀水平。第四是何同学与苹果的高度绑定，使得果粉对他的关注度更高，也更容易出圈。
换句话说，哪怕这是一期商务合作，那也堪称是商务合作的范本，即在输出广告的同时，也为内容赋予了巨大的传播价值。
奇偶派主理人刘钊：
科技向肯定是未来企业做品牌和IP的一个重要方向，能够把科技形象具像化到一个视频里，确实是何同学的能力和特长所在。但是科技向内容，到底能在多大程度上影响公司品牌，甚至传导到投资者热情和股价上。这个机制里，前者是直接的，只要找到好的合适的内容创作者，就有机会碰撞出好的内容作品，从外部视角助力企业品牌打造。但是要引发投资者关注和股价波动，还是要看资金热点和市场概念的配合，从这个方面看，内容作品只是其中成功的要素之一，资金和市场的作用可能更大。
一年两年前找薇娅李佳琪做直播，肯定是品牌价值大于市场销售价值，一些公司也抓住了当时直播带货这个市场热点概念，直播一场股价就拉升。但是，放到现在的节点再来请薇娅李佳琪直播件事，对于公司来说肯定就是冲着销售量去的，品牌价值并不突出，更不要说迎合市场热点概念，带动股价了。
环球企业网主编陈昌成：
无论是直播带货还是视频定制，硬核植入显然比硬植入要高明许多，自然也会难度很大。粉丝被种草，亦或股民被激发，多是来源于对何同学这一期硬科技内容的深度喜爱。精心地策划、轻快地表达、通俗地表述，让圈内圈外的受众都很受用。这也说明乐歌股份的创新营销有足够的敏锐度和突破性，这次策划极为成功，但是复制的难度就很大了，尤其对股价来说，影响波动的因素太多，单靠营销的方式做市值管理很不现实。
零壹增长创始人罗超林：
可以复制的几率较大，照着这个事件营销的全案，换内容、执行团队，就有机会，此时有3个关键点需要注意：1、事件话题时机性。比如刚好苹果发布会苹果被毙的产品重做，这个可能是最重要的。2、结合需求的专业拍摄。这个PK创意与执行。3、足够深度的全网传播链路。砸钱还不够，需要专业投手，文案。