抖音|抖快竞争暗线：短剧或成新突破口_lightbox|steve|element|戴比尔斯|工

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短视频领域的竞争或许始终要回归内容。
据Tech星球获悉，抖音计划将“短剧”作为一个单独的首页一级入口，意在加强短视频业务中的比重。
早在2020年，快手就将短剧作为一个单独类目，送上了主页发现页，抖音也注意到短剧所带来的巨大“收益”，短视频两大寡头的竞争焦灼。
在电商领域，快手高调宣布将要在2021年实现6500亿GMV，抖音也动作不断，宣布成立电商一级部门，更有消息称将推出“抖音电商”独立APP，这也成为抖快当下的竞争明线。
而逐渐火热的短剧作为内容的一大“垂类”，高密度的信息、层出不穷的反转，戳动了万千用户的爽点。
快手短剧《秦爷的小哑巴》上线以来累计播放量达3.5亿，第二集就单集破亿，在短视频用户增长已然见顶的当下，抖快仍需要找到增加用户停留的内容。
另一方面，“爱优腾”也纷纷开启短剧制作，也盯上了这一热门品类，这一次，长视频、短视频，走到了命运的交汇路口。
那么，短剧究竟有什么魔力？抖快在短剧上的布局都有哪些具体思考与取舍？短剧会成为短视频平台的焦虑解药吗？

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一、用户见顶：短视频暗含增长焦虑
一个残忍的事实是，不论是“短视频第一股”的快手还是手握六亿月活的抖音，都迎来了增长的天花板。
据中国互联网信息中心于今年年初发布的第47次《中国互联网网络发展状况统计报告》显示，截至去年钱月，我国互联网普及率为70.4%，达9.89亿，较2020年第一季度末增长8540万。
其中，短视频用户规模为8.73亿，占中国网民整体的88.3%。

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另一方面，据快手发布的第二季度财报显示，2021年上半年快手应用平均日活为2.942亿，而在第一季度，这一数据是2.95亿，平均月活5.13亿，得益于海外用户的增长，截至2021年6月，快手全球月活“宽口径”下达到10亿。
抖音的情况基本不会相差太多。
毫无疑问，短视频的用户增长已然快到天花板了，短视频平台们迫切的需要找到新的营收业务以缓解自身焦虑，那么，聚焦存量将成为短视频平台们的新阶段。
于是快手和抖音的战场从直播打到电商，从国内打到国外，也包括暗线之中的搜索、房屋买卖，以及“短剧”。

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“短剧”亮眼：后短视频时代的财富密码
快手是一众选手中最先试水短剧的平台。
早在2019年8月，快手就整合了站内短视频剧集资源，上线“快手小剧场”。
早在2020年初，在新加坡奈飞负责中韩原创剧集孵化的雷爱琳加盟米读任内容总监，并在之后尝试做短视频平台账号孵化。
目前，米读在快手已有8个账号，累计粉丝共1800万，累计短剧播放量达43亿。

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2020年4月，米读上线了第一部短剧《权宠刁妃》，播放量破4亿，《大叔乖乖宠我》前两季播放量突破1.2亿，《河神的新娘》24小时即涨粉100万，至今还保持着最快涨粉的记录，短剧以及其优秀的成绩成功引起了平台的注意。
于是，快手顺势与米读签订深度战略合作协议，庞大的内容储备池已经为快手贡献了45部改编剧。

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