抖音|抖快竞争暗线：短剧或成新突破口( 二 )_lightbox|steve|element|戴比尔斯|工

除了改编IP之外，快手还加大了扶持短剧达人创作者力度，先是将“短剧”提升为特有垂类，开发培训课程，在2020年12月，快手还推出“星芒计划”，通过分账为短剧的快手创作者进行创收。
据数据显示，截至2021年4月，快手短剧创作者整体收入已经超过2亿，达人作者超30%，10万+作者收入比例超8成，这表明短剧已经成为了一个具备营收能力的内容业务。
快手也将短剧首次写进了财报简报中，据财报显示，截至2021年6月底，快手单部累计观看超1亿的系列短剧超过800部。
而抖音，也很快就赶了上来。
2021年1月，抖音明确提出进军微短剧，一举与华谊创星、唐人影视等头部影视制作公司签订协议，计划今年产出30多部精品短剧。

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抖音对短剧的扶持同样很明显，2021年6月，抖音发布“短剧新番计划2.0版本”，用以紧盯这块流量大核。
快手和抖音，对于短剧这块新的市场都很渴望。
二、多方角逐：短剧魔力几何？
一方面是，比起长剧集，短剧的制作成本更低，制作周期更短，覆盖面更广，并且能够根据用户意见反馈及时反哺内容，也就是短剧版的“边播边拍”。
而在内容层面，以网络文学起家的米读也发现，网络文学的核心并不在文字，而在于文字背后的剧情想象力和故事空间。
如何能够在短短的几秒钟抓住用户的注意力，并且让观众看爽，是短剧要结局的问题，于是“人设强、节奏快、戏剧性强、爽点密集的短剧脱颖而出，其故事题材多涉及“重生逆袭复仇、虐渣男、撕“绿茶”、金手指、无脑恋爱“成为主要题材。
这为网文贡献了一条成熟IP孵化道路。

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另一方面则是客观的流量环境，人们已经逐渐适应“倍速播放、三分钟看完一部电影”等观看习惯，这给长视频带来了巨大的压力。
据数据显示，长视频用户已经呈现出明显的分流。
截至2020年底，长视频MAU规模为8.7亿，同比下滑5.1%，渗透率也下跌至75.1%。
超前点播、灌水剧集、邪典视频事件又层出不穷，长视频平台实属内忧外患，所以长视频平台们也纷纷下场，上线短剧栏目，用以争夺用户。例如优酷的“扶摇计划”，腾讯视频的“微剧”。

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争用户仅仅是第一步，依靠短剧来获取收益依旧是重要目标。
一般而言，短剧营收主要分为三类，一类是平台流量收益，根据播放传播效果获取分账，其二则是商业化植入例如品牌广告，其三则回归直播带货。
这对抖快来说，都是一块大蛋糕。
最近一年中，抖音与快手内容已然走向趋同，两大平台对优质内容需求均保持一致，短剧成为其主要内容流量争夺点，而如今“优爱腾”甚至是哔哩哔哩也在短剧领域发力，这场原本属于短视频平台的暗战也将会走上台前。

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作为缓解内容平台焦虑的一大解药，各方正在展开激烈的争夺，只是对早早入局的快手来说，竞争压力又提升了不少。
短剧虽然有着非常明显的收益特征，但也不宜忽视的是，原创内容依旧需要耕耘。
短剧让观众看的爽只是一方面，能够能持续让人爽，还需平台做更多考量。
参考资料：
数据来源：快手财报、天眼查
图片来源：网络
参考文章：
传媒圈：快手抖音短视频双寡头变了？