除了喊话SHEIN，AllyLikes还有阿里的另一层考量_本罪|许霆案|计算机系|法律|边

国内电商出海已经不再是新鲜话题。
早前腾讯就在东南亚建立了Shopee，今年3月又投资了日本最大电商公司乐天；
京东从2016年开始相继投资了JD.ID、Tokopedia、TiKi.Vn等；
拼多多奋起直追，在2019年上线拼多多“全球购”，入局跨境电商市场；
阿里也在扩张国际版图，先后控股了南亚地区领先的电商平台Daraz，投资了印尼电商平台Tokopedia、收购WorldFirst等。
近日，阿里又在海外上线了一款名为“allyLikes”的女性在线时尚购物App。
在“allyLikes”上用户可以根据自己的喜好、不同的风格的选择商品并支付，后续会在两周内将商品送到购买者手中。
据了解，allyLikes每周上新500多件商品，第一批订单可享受3欧元折扣，超过19欧元的订单可免费送货，在模式上与海外线上购物平台SHEIN有着很大相似之处。市场有观点认为，推出allyLikes是阿里与SHEIN展开竞争的标志，也是瞄准欧美女性市场的重要试水。
转战欧美，阿里瞄准海外女装市场
近年来，受政策扶持、市场环境改善等诸多利好因素的影响，跨境电商成为新风口。
阿里除了自建全球速卖通作为向海外进军的重要平台之外，还在南亚、东南亚、土耳其等地进行了多方电商布局。
2016年，阿里以10亿美金投资控股了在印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国及越南等地都设有本地语言的网站跟APP的东南亚领头电商平台——Lazada，其目前拥有超过145000个本地和国际卖家，以及超3000个品牌入驻。
2018年，以1.94亿美元的现金对价收购南亚地区最大的电商平台Daraz 。在2018年时，平台上就有约3万名商家、500个品牌、200万个产品，用户数在500万左右。
而土耳其则因为优越的地理位置，是连接亚欧市场的重要桥梁。阿里也于2018年以7.28亿美元的现金对价收购了Trendyol约85%的股权。此外还投资了印尼排名第一的电商平台Tokopedia、印度Paytm等等。
这样看来，阿里电商在全球范围内的布局，也仅有欧美市场还是相对空白。
而allyLikes的问世，算是阿里对欧美市场空白的填补。

文章插图
近年来，国内电商市场愈发激烈，电商出海早已成为巨头们的共识，至于allyLikes主动进驻欧美市场的原因。
一方面得益于欧美市场的消费潜力正在不断被挖掘，海外年轻主力军的消费能力逐渐增强。根据全球速卖通数据显示，在该平台1.5亿的海外买家中，18-35岁年龄人群已经成为主力军。2010年，该年龄段的海外买家占比仅为7.22%，2019年，这个比率已经突破50%。显然，市场需求的提高已经成为一个很好的理由。
往更深一点的层次说，瞄准女性这一市场，正是契合了当下“她经济”迅速崛起、女性市场扩大的特性。全球时尚平台Lyst曾调查显示，整个欧洲，除了意大利，女性消费者在时尚方面花的钱要比男性多。
正是基于这样的考虑，阿里以女性市场为方向，打入欧美市场不失为一良策。
SHEIN在前，allyLikes同台竞争该如何博弈？
但不能忽视的是，阿里推出allyLikes入局欧美市场，避免不了和SHEIN的同台竞争。
今年5月17日，SHEIN取代亚马逊成为了美国iOS和Android平台下载量最高的购物app，一方面说明SHEIN竞争力的巨大，另一方面也证明了这一细分赛道在欧美市场的可行性。我们或许可以透过着这13年来，SHEIN“掠夺式”的成长，给其他企业在女装电商的细分领域一个参考，也可以更好地探讨阿里的allyLikes究竟要如何与SHEIN同台竞争。
作为百亿美金独角兽的SHEIN事实上是一80后小伙许仰天在南京成立的，将“平价便宜、款式多、上新快”的快时尚模式做到了极致。用低价打开市场、爆款吸引目光、在外国电商发展还不成熟的时期将中国的网红经济的模式搬至过去，在寻求与各大社交平台的时尚博主合作，增加曝光。