兴趣爱好|95后短视频冲浪与消费图鉴( 二 )_

他们注重体验感，喜爱种草拔草，为社交和个人形象而消费，消费标签多元的他们，不同群体存在较大的消费差异。例如，居住在一线/新一线人群更乐意为内容付费，购买奢侈品和收藏物件；二三线城市用户喜欢购买盲盒、潮玩、潮鞋；低线城市的95后更喜欢电子类产品。
而性别不同，购买偏好也差异显著，彩妆、母婴、宠物是女性95后们最偏好的三大品类，而酒水、运动健身、生活服务是男性更偏好的三大品类。

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善用分期配置消费的95后
强烈的消费意愿不代表不理性的消费。相反，年轻人善用分期消费这种消费方式。
据调研显示，近7成95后会选择分期购物，对于他们而言，分期已不仅仅是高昂商品的“配置”，对于1000-3000元的商品，选择分期的比例最高，即使是1000元以下，有分期的机会也不会轻易放过。
主动捕捉投资理财机会的95后
不仅会花钱，也会赚钱，年轻人在理财上也拥有自己的理解和偏好。
95后通常会从第三方财富管理平台、财经类媒体、内容和社交平台获取相关资讯。他们也喜欢通过抖音等内容平台交流与分享自己的投资理财经验。
相比泛理财储蓄、保险等稳健型理财，95后对于基金，信托，黄金、外汇等的关注度高于其他年龄段，年轻的他们对投资理财显得更加激进。
消费影响力不容小觑的95后
会花也会赚，95后正在展现出不容小觑的影响力。
他们也逐渐成为新锐品牌的尝鲜者和推广者，并且95后作为重要的消费群体，他们的新观念，新需求也推动了这些新品牌、新产品的快速增长。

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支持新消费出圈
以元气森林在抖音中的数据来看，用中流砥柱来形容95后的力量并不过分，尤其从2020年下半年开始，95后的点赞占比遥遥领先。
其实不仅仅是元气森林，像完美日记、拉面说、钟薛高等众多新消费品牌，除了自身产品开拓了新的消费场景、满足了用户新的消费需求、改变了大众固有的消费习惯以外，年轻人的助力不容忽视。

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掀起国货消费潮
近些年“国潮热”渐渐从时尚界拓展到其他行业，从汉服出街，到国货美妆的崛起，再到国产电影票房独占鳌头，国潮已影响到方方面面。
调研数据显示，国货新品牌也成为95后喜爱购买的商品品牌，占比高达34%。从国货美妆品牌完美日记的数据来看，2018年在抖音上发布第一条官方视频，如今已经在抖音拥有近500万粉丝，其中95后人群超百万，而且95后群体对内容点赞比超过40%。

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95后短视频消费新风尚狂“刷”：爱刷圈层视频
95后人群兴趣爱好广泛，标签众多，观看的短视频类别也是无所不有，既有垂直的圈层类短视频游戏、二次元，也有更大众化的时尚、新闻、美食等。巨量算数的数据显示，95后人群点赞量排名前三的短视频内容分别是影视，演绎，二次元类视频。而游戏、影视、二次元视频，也是他们偏好度前三的视圈层频。

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用点赞、分享评论、搜索精准表达兴趣
95后人群观看短视频后的分享意愿也比较强烈，42%的95后看到喜欢的内容后会与朋友家人线下分享，30%会及时分享到社交平台。

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