双11|直播会不会成为今年双11的胜负手( 二 )
同时，大量消费者依然有着通过图文而非视频等方式了解双11商品信息的习惯。图文商品信息可以随时查看，也比定时直播更符合上班一族习惯。
对于平台而言，传统促销方式依然能够覆盖更多的平台中小品牌和商家，毕竟能上李佳琦、薇娅等头部主播直播间商家的是少数更具资金、品牌实力的大品牌、大商家。
就此推论，直播在今年双11促销的占比会继续上升，但不可能完全取代传统的电商促销方式，也无法成为各平台竞争的胜负手。纯直播类电商平台反超传统电商平台的可能性也不存在。
（作者系资深评论员）
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