唐狮|一天卖出2个亿，男人也正在爱上唯品会_

一天卖出2个亿，男装也成了唯品会提前引爆“双11”的引擎之一。10月20日，唯品会“双11”提前购开售24小时，男装同比大涨90%，“他经济”再一次以数据证明其不容小觑的发展推动力。根据QuestMobile最新发布的《2021男性消费洞察报告》：男性用户线上消费能力持续升级，千元以上用户规模逐步攀升到1.22亿，占比55.0%。在“所有女生”的叫卖声中，电商大促早已不是女人“一边独大”的生意。
不同于女性从妆容到衣着、鞋包配饰的全面精致，男性的消费焦点更加集中，“人靠衣装”的消费特点在“他经济”中体现得淋漓尽致。中国移动研究院发布的《2021年“他经济”研究报告》显示，服饰是男性用户最常购买的品类，占比23%。根据欧睿数据显示，预计我国男装市场2021年增速将达到13.1%。中商产业研究院也预计2025年中国男装市场规模将达6570亿元。
最直接感受到消费潮流变化的，正是各大电商平台。以唯品会为例，过去部分消费者对其存在“女人专场”的刻板印象，殊不知随着男性用户数量和订单的快速增长，唯品会早已布局男装赛道，探寻撬动男性消费需求的发展杠杆。
用品牌正品好货，撬动男性消费需求
作为品牌特卖赛道的老手，唯品会一句“品牌特卖，就是超值“ 的slogan精准击中了男女性消费需求的不同核心。同样是超值正品，女性对价格波动更敏感，而男性则对品牌的忠诚度更高。中国移动研究院发布的《2021年“他经济”研究报告》显示，41%的男性消费者购物时更注重品牌，其中还有24%的人同时关注产品是否为正品。唯品会用极致优惠价格的正品好货锁定女性用户的同时，将继续深耕正品好价好货的策略来撬动男性消费需求。

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目前，唯品会的男装品牌有超300个，包括七匹狼、海澜之家、太平鸟、JACK&JONES、Fila等，囊括了商务、休闲、运动、潮流等各种风格，满足男性群体多元的消费需求。除了品牌授权，海淘采买链路扫码可见、只跟资质齐全的一级经销商合作、严格的供应商背调和产品售前售中8道检，从货源到质量，唯品会做到严进严出，只为确保100%的优质正品。
从数据看来，坚持“品牌正品好货“这战略性的一步，唯品会走对了。10月20日，“双11”大促提前购开售24小时，唯品会男装创下销售额2亿元的好成绩，同比大涨90%。

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精准赋能，男装品牌百花齐放
守住了正品这个底线后，唯品会开始积极寻求赋能品牌的升级之路。在产品上，唯品会基于平台大数据，帮助越来越多品牌洞察消费者行为，升级产品开发。唯品会曾联动经典商务男装品牌“雅戈尔”，专门开发唯品会定制款衬衫——CEO系列，其中的衬衫品类在男式衬衫类目销售排行提升至榜单前列。而有“线上快潮流服饰领先品牌”之称的唐狮，在唯品会销售的60%的产品属于唯品用户定制款，看重的是唯品会优质的客源、流量和高转化率。在运营上，唯品会为品牌提供“超级大牌日“、”快抢“、”疯抢“等量身定制的营销舞台，帮助品牌引流转化。七匹狼品牌负责人表示：唯品会相较于其他渠道，更聚焦精细化运营，使得用户实现高质量、可持续的快速增长。

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【唐狮|一天卖出2个亿，男人也正在爱上唯品会】更加贴合消费者需求的产品，加上聚焦流量的营销渠道，男装订单持续增加，有效地提升唯品会品类订单多元化的平衡，各种风格的男装品牌在唯品会上百花齐放。10月20日，“双11”大促提前购开售24小时，潮男之选唐狮和居家必备的海澜之家，实现700万和600万的销售额。