财报|Facebook改名Meta背后，扎克伯格的“心机”_消费需求|传统文化|产品|新消

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图片来源@视觉中国
文 | 异观财经，作者 | 鬼神前鬼
Facebook正式改名Meta。
在Connect大会上，Facebook创始人兼CEO扎克伯格宣布公司将启动Meta的新名字，宣布全力投入打造元宇宙平台。
扎克伯格在主题演讲中表示，“我们是一家打造科技连接人的公司。携手合作，我们终将把人放在科技的中心，启动一个更为广阔的创造者经济。（改名Meta）是为了体现我们的定位以及我们未来想要打造的平台。目前的品牌过于紧密地相关一个产品（Facebook平台）。但未来我们希望被视为一家元宇宙公司。”
Facebook改名背后，是公司战略层面的调整，也是无奈之举，而这背后又透露出扎克伯克哪些“心机”？
品牌重塑，挽救跌落谷底的公众形象Facebook有关反垄断、青少年保护、数据安全和隐私问题等负面消息不断，可以说让Facebook以及扎克伯格在公众心中的形象跌至谷底。通常情况下，当一家企业的负面缠身的时候，现有品牌形象无法修复的时候，企业最常见的操作就是通过改名，实现战略/品牌升级，进而实现品牌重塑的目的。
首先，反垄断遭受多国巨额罚款。
今年3月，有媒体报道称，美国联邦法院判决Facebook因违反伊利诺伊州关于人脸和指纹识别的法律，必须向160万Facebook用户赔偿6.5亿美元的损失，平均赔偿每人340美元左右。
本月20日，根据媒体报道，英国英国反垄断机构——英国竞争与市场管理局（CMA）宣布，已对美国社交媒体巨头——Facebook（脸书）处以5050万英镑（相当于人民币4.4亿元）的罚款，这主要是由于Facebook公司违反了该机构在调查Facebook收购Giphy交易期间实施的一项执行令。
此外，Facebook在2021年9月收到俄罗斯法院的5笔罚款，总计2100万卢布，这主要是因为Facebook在此前未按照官方要求删除暴力、煽动未成年人等非法内容；10月17日，俄罗斯法院向Facebook追讨2600万卢布（约236万元）罚款。
除了俄罗斯外，10月14日，爱尔兰数据保护委员会提议欧盟向Facebook开出3600万欧元（约2.71亿元）的罚单。
其次，数据安全和隐私问题让Facebook面临罚款，同时还面临青少年保护的监管风险。
关于隐私问题，因擅自收集用户生物数据和滥用用户隐私让Facebook饱受批评，同时也让Facebook收到巨额罚款。
去年Facebook与联邦贸易委员会（FTC）达成了高达50亿美元罚款协议，结束了美国对始于2018年的剑桥数据泄露案的调查。此外，由于“标签建议”功能，Facebook向在2011年后将照片上传到Facebook网站上的伊利诺伊州所有用户进行赔偿，了结这笔诉讼让Facebook支付了6.5亿美元。
今年7月份，欧盟负责隐私监管的欧洲数据保护委员会向爱尔兰机构提出了几项建议，最终导致Facebook旗下即时聊天软件WhatsApp被爱尔兰数据保护监管机构处以创纪录的2.25亿欧元（约合2.66亿美元）罚款。
此外，有消息称美国国会正在考虑通过一系列法律来收紧对大型科技公司的监管，包括制定为美国消费者提供全面隐私保护的联邦法、互联网时代的新竞争规则，以及削减Facebook等线上平台不对用户在其上发布内容或行为负责的豁免权等。
除了来自监管层面的压力和风险外，Facebook近日还出现长达7个小时的全球性宕机，导致了Facebook及其子应用群无法正常登录使用，多项不利因素让Facebook股价大跳水。
财务分割赚钱的业务和持续投入的新业务从目前的收入结构来看，Facebook收入严重依赖广告业务，收入来源相对单一。目前Facebook的处境可谓是“内忧外患”，因此需要亟待找出下一个增长点，而扎克伯格选择了重金押注元宇宙。