财报|Facebook改名Meta背后，扎克伯格的“心机”( 二 )_消费需求|传统文化|产品|新消

元宇宙是不是个好故事暂时不好说，但是可以肯定的是，元宇宙短期内看不到盈利的可能。
Facebook管理层在Q3财报中表示，Facebook的财报架构从今年四季报起更新，包含AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的Facebook Reality Labs（FRL）将单独立项披露业绩表现和进行的投资活动，按财报的披露：我们投入重大的资源到AR、VR，以发展下一代的线上社交体验。
也就是说，从今年四季度开始，现有核心广告业务部门和AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的Facebook Reality Labs（FRL）的财务数据将独立披露，而这样的目的，是将财务状况表现出现的广告业务与需要持续重金投入，但短期内无法盈利的新业务进行分割，现有核心业务财务表现用于稳定投资者信息心，新业务则是给投资者讲新故事，寻找下一个增长点。
然而，在元宇宙撑起Facebook第二增长点之前，长期的巨资投入是少不了的。Facebook在上季度就宣布未来将每年投入数十亿美元用于元宇宙业务发展。扎克伯格在电话会议上表示，公司预计，2021年对Facebook Reality Labs的投入总额达到100亿美元，未来几年内还将持续增长。
截至2021年9月30日，Facebook 拥有现金和现金等价物以及有价证券为580.8亿美元。
资金持续较大额的支出，费用率势必会挤压公司的利润空间，扎克伯格提到，未来1-3年Facebook在元宇宙方面都会处于打基础的阶段，而元宇宙的投资在短期内是不会产生盈利。
投入期必然导致成本和费用的增加。
财报显示，Facebook第三季度总的成本和费用为185.87亿美元，较去年同期的134.30亿美元，增长38%，较上一季度的167.10亿美元，增长11%。
其中，营业成本为57.71亿美元，营业成本率为20%，略高于上一季度的19%；研发费用63.16亿美元，研发费用率为22%，略高于上一季度的21%；营销费用为35.54亿美元，营销费用率为12%，略高于上一季度的11%；行政管理费用为29.46亿美元，管理费用率为10%，高于上一季度的7%。

文章插图
（数据来源：FB财报）
从上图可以看出，虽然从总体上来看各项费用率保持在较为稳定的状态，但从环比情况来看，各项费用率均出现了不同程度的提升，且处于历史相对高位的水平，未来重点押注元宇宙，投入期费用和成本的增加，或将进一步推动各项费用率的不断提升。
元宇宙短期内是看不到盈利可能的。扎克伯格还表示，未来三年内，Facebook的重点是产品的改进和基础设施的搭建，包括硬件和各类功能组成的完善。就目前的情况而言，元宇宙距离盈利还有很远的距离，因此其核心产品和广告收入依旧是投资者关心的的重点。
Facebook的核心广告业务面临“内忧外患”。
首先，从Facebook内部来看，用户增长面临巨大压力！
财报显示，第三季度，Facebook日活用户数达19.3亿，同比增长6%，较上年同期12.3%的同比增速，增速严重放缓；Facebook月活用户数达29.1亿，同比增长6.2%，较上年同期11.8%的同比增速，严重下滑。
包括Facebook、Messenger、Instagram和WhatsApp等在内应用家族的日活用户为28.1亿，同比增近10.6%，高于Facebook平台的增速，月活用户35.8亿，同比增12%。
此前，Facebook一直被诟病老龄化严重，在青少年和年轻人中越来越不受欢迎，新注册的青少年人数也在下降。为了吸引更多18-29岁的年轻用户使用产品，该公司注重打造产品功能，并在去年8月推出Reels，这有助于推动全生态平台用户的增长。
其次，从外部竞争环境来看，Facebook面临与谷歌、Snap、TikTok以及Twitter等巨头的竞争。
Facebook与销售广告的公司以及提供社交、媒体和通信产品和服务的公司存在竞争关系。在广告和视频方面与Google和YouTube竞争。