亚马逊|沃尔玛崛起！中国跨境卖家，逃离亚马逊！_

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中国卖家，逃离亚马逊
一只蝴蝶在北美洲轻轻扇动翅膀，可能会引起大洋彼岸的一场风暴。
很多事情，都要连着来看。
据MarketplacePulse数据，今年3月以来，沃尔玛平台的中国卖家增加了5000名。这一数据在所有沃尔玛的新增卖家中，占比达到10%。
而只看10月，沃尔玛上则有20%的新卖家来自中国，且可能还在持续增加。

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与之形成对比的，是中国卖家在亚马逊市场份额的下跌。
此前五年，中国卖家一直在亚马逊上乘风破浪。在该平台的顶级卖家中，中国卖家的市场份额逐年上升，从2017年的16%上升至2020年的42%，让许多中国制造进入到海外市场。
但好景不长，这一份额正在呈现出下降的趋势。年初，亚马逊仍有40%的顶级卖家来自中国，如今却只剩下38%，并且似乎没有恢复的迹象。

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一边是沃尔玛的喜报，一边是亚马逊的下滑，或许还是逃不开那场封号潮。
今年5月左右，亚马逊开始大规模封号，无论是大卖，还是中小卖家，都难以幸免。
据深圳市跨境电子商务协会统计，这次封号潮所波及的中国卖家超过5万。
不过9月的时候，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁Cindy Tai（戴竫斐）对这次封号潮作出回应，直言亚马逊共封禁总计600个中国品牌的销售，约3000个卖家账号。
戴竫斐还强调，这些被封账号均有多次反复滥用评论行为，平台过去曾给出多次警告。
虽说违规被罚，实属正常。但被罚的账号中，仍有许多资金被冻结，这成为了中国卖家的最大痛处。
为了拿回这些钱，一群被封卖家向亚马逊提起了集体诉讼，其中包括Slaouwo、Deyixun、Recoo Direct、Angelbliss和Tudi等，涉及金额超过55万美元。
而其余灰心的卖家，则开始转向别的平台，沃尔玛就是其中之一。

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时机也是很巧妙，在亚马逊大规模封号前，沃尔玛刚放开了入驻门槛。
今年3月，沃尔玛美国站向中国跨境卖家伸出橄榄枝，正式开放官方招商通道。值得一提的是，这是沃尔玛美国站第一次开放中国公司主体入驻。
此前，中国卖家入驻沃尔玛的门槛较高。
根据规定，沃尔玛市场平台网站上的卖家需要在美国注册。也就是说，没有美国地址或者营业税证明，中国卖家很难做沃尔玛的生意。
但在开放中国买家入驻后，沃尔玛成为了许多跨境卖家的备选项。
要知道，国内的大部分跨境卖家都集中在亚马逊这一平台，当亚马逊的风险增大，这些卖家自然会考虑转战其余平台。而沃尔玛，刚好赶上了这个时候。

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寻找新的跨境出路

从多个跨境卖家的财报中，也能看出一二。

今年第三季度，有棵树母公司天泽信息营收2.99亿元，比去年同期下降68%。而前三季度，该公司总营收14.76亿元，同比缩减55.37%。
【亚马逊|沃尔玛崛起！中国跨境卖家，逃离亚马逊！】

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面对这大幅度的下滑，天泽信息表示，主要是受跨境电商行业平台政策调整以及公司业务转型等影响，销售规模缩减。

在亚马逊封号潮中，有棵树可谓损失惨重。