双11|双11你能不能听何广智一句劝？( 二 )_扎克伯格|ar|meta|唐辰|现实世界

兴奋战斗的表示，遇到和钱相关的都不会马虎的，打起精神冲冲冲。

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翻个白眼躺平的则说，一顿操作猛如虎，最后便宜两块五，想想又何必？对得起自己就好，剩下的交给报应。

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懵圈发问的哭了，我也想参与，我不怕麻烦，可是我真的还没搞懂，我付了定金的可以和1号上新的一起参与满减吗？分期和不分期合并付款的话，分期还能使用吗？谁来救救我！
心力交瘁之下，人们发出感慨：真的好怀念简单粗暴只有满减的美好时光。
02人们怀念的“单纯美好”是什么样的呢？
干脆直接回到2009年看看双11的原点。那一年，提起双11人们想到的还是“光棍节”，刚刚接手淘宝商城（天猫）的张勇，面对岌岌可危的商城，和只有20来个人的团队，想出了双11大促的活动。

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总共联合了27个商家，活动直给：仅此一天，全场5折，全国包邮。
那年双11销售额5200万元，捷报写在A4纸上，合影留念。如今看来不算什么，可在当时着实震撼了整个业界。
那之后，双11作为淘宝商城的购物节还单纯了几年，对于消费者来说，只要小心“先涨价再降价”的坑，薅羊毛相当容易。
尤其是2011年，看到淘宝商城双11大促销售额从0.5亿飙到9亿，很多平台争相加入，比别人早、比别人便宜的粗暴逻辑，让有些平台甚至出现亏本促销的场面。苏宁搞了个“0元72小时”卖书，京东的售书活动则是4折封顶，当当直接满100返200。
平台疯的不得了，消费者乐开花。
到了2013年，淘宝商城已经更名为天猫，更多平台加入购物节队列，也变聪明了很多。玩法开始复杂，时间节点零落，剁手的不再是刀起刀落的简单快乐，而是一场商家和消费者的斗智斗勇。
从天猫本身的玩法就可以看到复杂程度，2013年的双11，天猫已经有10月就开始的线下优惠券、线上积分换优惠券、百亿优惠券5倍积分、玩“亲品牌”小游戏赢红包、支付宝充值有机会满150送50等活动。

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而“这双11怎么搞这么复杂”的吐槽，经过网络考古，2016年就已经开始大面积出现。一名知乎用户在2016年就举手提问，不仅手机电脑规则不同，还有购物券叠加、订金抵现金、店铺优惠、直播优惠等，更别提一些奇奇怪怪的游戏打了才能领券，为什么要把规则搞这么复杂？
除了“吃脑子”，双11也开始吃时间、吃人际关系。
2018年，天猫开始喊大家“组队瓜分红包”，彼时的玩法是攒能量，组队PK人气。这个小游戏激发了无数年轻人的斗志，喊人组队的帖子满天飞，好友微信群变能量群，大家杀红了眼。

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2019年，组队游戏变成了“全民开喵铺”，达到一定等级后，就可以开始“盖楼大挑战”。2020年，小游戏变成“星秀猫”，点进去直接喂猫，颇有点电子宠物回归的感觉。
如今2021年，攻略和Excel上了热搜，双11大有种到达复杂临界点，迎来“九九归一”的趋势。
单纯美好是没有了，薅羊毛也越来越不容易。当代人玩双11，渐渐变成悟空bgm：“刚翻过了几座山，又越过了几条河，世事坎坷，怎么它就那么多？”
03参加双11，算术和生产力工具都上了，如果你还有该死的好奇心，想知道“为什么要搞这么复杂”，那么经济学知识也在等着你。
如今，在视频平台搜索关键词，可以看到不少财经博主分析这个问题。从供求关系、生产力最大化、消费者剩余到价格歧视，给你解释得明明白白。