国货|这个“双十一”你“上车”了吗?_

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10月28日，益田假日购物商城内的大屏幕正在播放“双十一”优惠宣传片。

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“双十一”临近，线下各大商超也陆续为促销活动做准备。10月28日，碑林区某大型超市的员工正在备货。
12.45小时直播，439件商品，115.39亿元销售额--10月21日，一组数据冲上了热搜，这是某知名带货主播在今年“双十一”第一波预售中的“战绩”。
其实，“双十一”自2009年升级成购物节开始，这个以数字标记的节日，每年都在创造着新的数字奇迹。而今年，这组令人咋舌的数据“如约而至”，正式掀开了“双十一”的大幕。
如今，“双十一”已成为国人每年最期盼的购物活动，人们在“剁手”“血拼”中体会购物的快感，也见证着“双十一”带来的独特经济现象。那么，今年这个早早到来的“双十一”，又有一张什么样的面孔呢?
【国货|这个“双十一”你“上车”了吗?】“快”字当先，消费者参与热情高涨
“1秒就售罄!我稍微犹豫了一下，想买的东西就被抢空了。”西安市民小玲说自己每年都参与“双十一”，今年大家的购物热情似乎更高。据了解，今年的“双十一”第一波预售尤其火爆，消费者要想买到心仪的商品，必须拼手速。
“我和室友们早早就守在电脑前，而且手机也在同步进行，就是为了能‘快人一步’。”相对于上班族来说，还是学生的小付和她的朋友们有更多的时间备战“双十一”，“战绩”自然不差。“除了一款特别火的鞋，其他都买到了，就等着付尾款啦。”小付满意地说。
另外，据相关网站统计，10月20日，李佳琦和薇娅直播间全程累计观看人次达4.87亿次。与此同时，很多品牌自身也积极开设官方直播间带货，不少品牌直播间都达成了数千万，甚至上亿元的销售额。
毋庸置疑，直播已然成为“双十一”的标配，甚至已经逐渐取代了传统的准点抢优惠券、限量秒杀商品等活动与促销方式。“蹲”直播抢购也成为很多年轻人参与“双十一”的主要方式。
淘宝“钻石级”购物达人小孟今年没有在电脑前血拼，而是选择用手机看直播。“这款精华水平时要1200多元，直播间只要899元，还附赠很多赠品，再加上优惠券和红包折扣，不要太划算!”她坦言，由于今年自己有工资了，这个“双十一”过得有点“奢侈”，第一波预售就添加了近10件商品，尾款金额接近4000元。
一直以来，“双十一”的主力军都是年轻人，但近几年来，中老年消费群体也逐渐加入“双十一”购物热潮中。
“我基本不在网上买东西，摸得着、看得见的购物方式让人更安心。”65岁的退休干部杨阿姨不喜欢网购，她说以前都不理会网上热炒的“双十一”。但这两年，她的观念发生了变化:“‘双十一’很好，能让消费者得实惠。去年，我一次性在商场买了两件大衣和一双靴子，都打5折。”杨阿姨说，以前11月初是商场的淡季，冬季的新品很贵，但现在各大商场都因为“双十一”推出了优惠营销活动，价格很让人心动，她最近正和朋友们制订今年的购物计划。
“玩”法升级，花式套路让人又爱又恨
今年“双十一”除传统的满减和折扣外，依旧采取“预售+尾款”模式。例如天猫、淘宝在10月20日开启第一波预售，11月1日至3日支付尾款，11月4日第二波预售开始，11月11日支付尾款。与此同时，为了提倡不熬夜、健康买的消费新主张，各大主流销售平台一改曾经的零点模式，纷纷把预售和付尾款的时间点提前，开启“晚8点”模式。