知识产权|一起5000万巨额赔偿知识产权案的启示_

“慢品牌”的生意经
近期，一起5000万巨额赔偿的知识产权案件在法律圈引起不小的轰动。涉案被告是某本土企业，涉嫌商标侵权及不正当竞争行为。这件侵权案中的受害者，是一家在家具制造业中享有盛名的德国品牌--德禄。据了解，德禄是一家德国定制家具品牌，凭借100多项设计殊荣享誉业界，为维护其原创品牌的合法权益，通过法律途径开启了长达两年的维权之路，最终得到了一审法院的支持，该案也成为了知识产权保护的经典案例。

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德国德禄所获奖项(部分)
最近掀起的国潮品牌热，让一众网红品牌兴起，但多是昙花一现。几年前一家企业只要会营销，抓住行业红利，利用抄袭模仿一些国外品牌的产品就能打造爆款。市场的增长让我们忽视了品牌产品的知识产权，也让一些“大胆”的企业不惜明目张胆地侵权，甚至触犯了知识产权法的底线，而该案则给我们敲响了警钟。
其实，对一些本土制造型企业来说，与国际品牌合作也许是提升自身技术实力与品牌价值的捷径。但合作，更需抱有学习的心态和更大格局的企业家精神。短期的模仿抄袭不是当今企业发展的可取之路，在互联网信息通畅的时代，产品和品牌的信息更透明、传播也更迅速，“掩耳盗铃”式的投机取巧，不仅会受到法律制裁，还损害了整个行业甚至是中国市场的商业信用。
原创核心优势，才是未来品牌的竞争力
德国乃至欧洲的消费品牌，通常比起商业模式，首先注重的是产品的品质与品牌文化内涵，他们更愿意为数十年如一日的品质买单。在这样较为成熟的市场催化下，德国品牌对技术不愿妥协的坚持，也就顺理成章。如案件中的德禄，在品牌诞生之前，创始人就花了大量的时间进行研发和市场试用，以确保上市产品达到行业的高端水准。只有在测试结果能达到心中严苛标准的时候，创始人才正式创立raumplus德禄品牌。随后又经过三年的时间不断打磨迭代产品系列，让德禄150系列一经上市就成为整个滑动门行业最成功的经典产品之一。直至今日，仍被众多追随者竞相模仿，却未被超越。

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德禄钢珠滑轮技术至今未被超越
不难理解，德禄这样的品牌在技术合作落地时，一定会以德国精工的标准对合作伙伴提出高标准严要求，这是德国企业刻在基因中的不妥协。德国制造之所以可靠，与其不接受任何瑕疵的完美主义精神息息相关。
网红品牌来得快去得也快，就像花开花落，用不了多久就会被人忘却;而在很多人的印象里，德国品牌更像是树木生长，随着时间的累积，年轮一圈一圈地扩张，虽然缓慢，在市场上崭露头角之时，自身已是能够抵挡风雨的大树。
中国市场对知识产权的重视，
倒逼企业做好品牌口碑
在不妥协的信念下，德国高端品牌做增量的过程，是“慢品牌”的生意经。这里的“慢”，是站在更长远的企业发展角度而思考的。
【知识产权|一起5000万巨额赔偿知识产权案的启示】在如今这个竞争激励的时代，品牌发展的初心是脚踏实地做好产品、品牌和渠道建设，而不仅仅是销量和规模。如果只盯着流量和销售额，减低研发、材料成本，甚至是降低社会责任的标准，那么短期或可抓住风口获得所谓的快速增长，而长期来看，却给品牌本身埋下了重重隐患。
在德国，没有哪个品牌一夜爆红，这也印证了我们中国的一句老话叫“欲速则不达”。相较销售和规模，德禄在进入中国时将更多地资金和精力投入到品牌设计打造和产品技术研发上。因为在德国品牌的眼中，用户体验和产品使用感受是最重要的，而好的用户口碑也将为品牌带来真正的长远利益。近些年，国内不少品牌创始人，也借鉴了德国品牌这种踏实前瞻的作风，在中国稳健的发展。虽然开始可能增长得很慢，但是被市场认可后，却能发展地更快。