qq音乐|朋友圈都在听网易云，赚钱的却是QQ音乐( 三 )_

但“小而美”的调性，既是网易云社区紧密的原因，却也是它扩圈的障碍。直播是一个以下沉用户为主的市场，这与网易云音乐主攻一二线市场的调性是矛盾的。一旦网易云音乐拓圈下沉市场，那么很有可能遭到原来用户的抵触。在关于网易云音乐的知乎问答中，不少热心网友都在痛心地表示自己对“网红脸“、“黑丝”的直播毫无兴趣。
腾讯音乐并不存在这样的问题。它旗下音乐平台面向了不同市场，QQ音乐面向的是流行音乐听众（与网易云音乐定位相似），酷狗音乐则更长尾，面向的是下沉市场（一个冷知识：在线音乐MAU数据最高的不是QQ音乐，而是酷狗），酷我音乐主攻的则是DJ风格这样的垂直领域。用酷狗作年度直播大典的平台，或许并不是巧合。
腾讯音乐的产品（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌）已经在内容和渠道端全面甩开了对手。从月活来看，腾讯音乐的在线音乐业务突破6亿，是网易云音乐的3倍。
但音乐霸主的腾讯音乐，也遇到了“新危机”。在腾讯音乐2021Q2的财报中，在线音乐和社交娱乐的月活分别下跌了4.3%和13.3%。官方的解释是泛娱乐平台抢走了用户的注意力。在这个短视频抢走一切的时代，谁都明白泛娱乐平台指的是哪里。
曾经共融，如今交锋2018年，张艺兴的一个热舞视频在抖音快手上带火了《猜不透（DJ版本）》和《SexyLady》两首歌。短视频用户很快在酷狗“抖音/快手前来集合”的评论里找到了组织。那个时候流行这样一句话：南抖音、北快手、最后相遇在酷狗。
两三年前，短视频平台与音乐平台并不存在明显竞争，甚至前者经常会为后者导流：一首歌曲抖音走红，全民K歌上的各种翻唱版本层出不穷，原版在QQ音乐上的下载量也不断攀升。为了适应短视频制造神曲的时代，QQ音乐、酷狗音乐都推出了抖音神曲的相关榜单。QQ音乐还专门推出了“抖音榜”。
国金证券统计的数据显示：2018年4月开始，QQ音乐抖音MAU环比的增长趋于同步，2018年9月以后，随着抖音和QQ音乐的用户基数达到同一量级，两者的MAU增长曲线高度一致，可谓相辅相成[4]。

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音乐平台视作的蜜月，在短视频眼里却是为他人做嫁衣。在那么多的神曲都为音乐流媒体拿走了流量后，短视频难免有产生“我行我也上”的心态。于是，一度只依靠30秒神曲、不经营传统音乐版权的短视频，也盯上了音乐的蛋糕。
2020年5月29日，快手官宣了周杰伦的入驻。一周后，又宣布与他的音乐公司杰威尔音乐达成版权授权合作。6月12日零点，新歌《Mojito》发布，一小时就在QQ音乐上卖出了100万份，同样值得注意的，是歌曲MV在快手12小时播放量突破4000万。
或许周杰伦自己也不会想到，他与短视频紧密联系在一起的日子会那么快到来。毕竟就在一年前的巴黎演唱会，面对《学猫叫》的点歌要求，周杰伦还显得有些不知所措。
短视频平台并不是突然就做起了音乐相关的动作。早在2018年左右，它们就已经买了版权和往发掘原创音乐人的方向上发力，但当时，并没有太多人会把短视频与音乐联系在一起。买版权是为了让BGM不侵权，原创音乐人可能也只是口号。
但后来人们逐渐发现，短视频在宣发环节，做出了许多新意。比如在前期发布片段预告（快手当时就先发了15秒周杰伦的新歌）。歌曲发布后，平台的创作者还可以把歌曲用作素材二次发酵。在周杰伦的页面下，就有176首音乐可以当做创作素材使用。
更显竞争态势的是，抖音背后的字节跳动官宣了投入十亿买版权做音乐播放器的消息。虽然官方表示，收购的版权偏向于素人和网红，但结合版权松动、短视频的动作以及字节扩张的趋势，有理由相信，音乐行业的竞争不会沉寂：财力雄厚、并且已经在直播上有建树的短视频，可能成为音乐格局真正的搅局者。