prime|进博会首秀，亚马逊海外购展现跨境网购体验的“三维重塑”_fba|pnpline|加利福尼亚|物流|PN

11月4日，第四届中国国际进口博览会在上海开幕。在众多展台中，首次参展的亚马逊受到关注，其以“与世界‘箱’遇”为主题打造了一个沉浸式跨境购物模拟空间：整个展台就像是亚马逊独特的“Amazing Box”，以快递箱的外观为灵感，融入了亚马逊美、英、日、德四大海外站点的文化符号，在这里仿佛置身于海外世界……

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更重要的是，这里也是亚马逊海外购跨境网购体验“三维重塑”的展示场。
直击跨境网购痛点
“如果你以竞争对手为中心，你就不得不等待你的竞争对手有所作为。如果你以客户为中心，你就会更具有开拓性。”亚马逊创始人贝索斯曾经这样说。亚马逊海外购的创新与进化就是如此。
几年前，由于跨境信息不对称，以及跨境网购相对较高的海外运费，很多消费者对跨境网购持观望态度。亚马逊海外购之所以异军突起，其中一个很重要的原因就是能够直击跨境网购的用户痛点，精准地解决了“货”的问题。
据艾瑞咨询的报告，中国跨境网购用户购物时，“正品保障”、“品类丰富”和“价格优惠”是最关注的要素，选择的用户分别占到55.7%、44.1%、42.5%。类似的结论在艾媒咨询2020年第一季度的调研中也得到了印证，72.7%的用户认为“正品保障”是他们选择跨境电商平台时所考虑的主要因素。

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在亚马逊海外购，与货源国同质，从“货”的源头保证了正品。而且，利用全球促销同步技术，可以让消费者实时享受亚马逊美、英、日、德四大海外站点的同步优惠。据了解，目前在亚马逊海外购的四大海外站点，中国消费者可以买到55万个国际品牌的3200万种海量正品，可以说是商品极大丰富。
不仅有海量正品，更有国际好价。中国消费者既可以享受到货源国的商品折扣，还能叠加多重中国专享优惠。以今年6月在中国举行的亚马逊Prime会员日为例，中国消费者不仅能享受到全球的劲爆优惠，还有很多专属优惠：21场定制惊喜折扣、“百万爆品”会员最高享受9折的活动、联合招商银行的定制福利等等。
站在消费者角度，想象一下在亚马逊海外购是什么样的情景？在美国站，Hoody上身，享受加州阳光，从科学益智玩具到摩登智能穿戴，从美式街头穿搭到下一代数码科技，智趣未来、潮玩随心；在英国站，风起午后，开门入座，摆上私藏的皇家茶具，来一场私人定制的英式下午茶，有英伦优雅、皇室典藏、硬核数码……在日本站，一杯清酒，一盏灯，进入日系世界，日式风格的生活方式，精致露营的林林总总，玩客收藏的各种各样，带来大道至简、和风细语；在德国站，可以乐享烘焙，智享家居，在德国品质中感受欧洲礼遇。

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足不出户，购遍全球好物，中国消费者在跨境网购上的痛点变成了爽点。
“场”的广度和力度
可能你会问：在哪里可以和亚马逊海外购亲密接触呢？答案是随时随地。亚马逊海外购提供了多种购物方式：除了亚马逊中国网站和亚马逊手机App，还有微信小程序。
这个微信小程序值得多说一下，因为它为中国消费者带来更快捷、简单的购物体验。无需下载App，只需要打开最常使用的微信，下拉界面，搜索“亚马逊海外购”，就能一键开启海外购物狂欢模式。
这是亚马逊海外购为中国消费者带来本土化体验的体现，意味着亚马逊海外购在中国的“场”不断扩展。需要指出的是，海外购微信小程序这个“场”不仅让消费者购物更轻松、便捷，依托微信庞大的社交生态，消费者还能与微信好友无缝分享自己的购物体验，购物过程也有了社交乐趣。