inst“元宇宙”是Facebook的现实选择_产品展|信息技术|微铂key|数据

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Meta的内部研究显示，截至去年第四季度，美国仅有14%的青少年将Facebook的Messenger视为自己的主要信息应用软件。
图片来源：WSJ
Laura Forman
2021年11月5日14:30 CST 更新
马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)打造“元宇宙”(metaverse)的愿望很可能源于他早年的一些成长经历，比如读了尼尔·斯蒂芬森(Neal Stephenson) 1992年出版的科幻小说《雪崩》(Snow Crash)，元宇宙一词正是出自这部小说。然而，与批评者的冷嘲热讽之词不同，这并不是扎克伯格的公司现在有了新使命和新名字的主要原因。
Facebook摇身一变成为Meta Platforms Inc.后，正全速打造一个元宇宙，以将业务范畴拓展到全球最受欢迎的社交媒体平台之外。按照扎克伯格的设想，在元宇宙，人们将通过虚拟替身工作、娱乐、社交，以及最重要的——消费。它既是未来主义，又是幻想主义。扎克伯格或许也认为这在财务上是一项当务之急。
【 inst“元宇宙”是Facebook的现实选择】

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据预测，Meta今年的广告收入将超过1,140亿美元，但其增速正迅速放缓。华尔街预测，该公司的广告业务今年将增长近37%，但到2024年增速将略低于12%。根据Meta公布的财报以及《华尔街日报》(The Wall Street Journal) 9月份报道的内部研究报告，尽管Meta在社交媒体领域一家独大，但该公司正失去最有利可图的用户群的青睐。
Meta只对传统的Facebook应用列出不同地区的用户数据；该公司称，截至第三季度，该应用拥有19.3亿日活跃用户。同期美国和加拿大仅占该用户群的10%，但这些国家在Meta广告总收入中的占比达到了46%。
Meta第三季度财报意味着，每月使用Facebook的美国人口比例高于就业率，此数据或许会让人相信，Facebook在美国是一种基本必需品。不过，最近这种情况似乎正在发生变化。截至第三季度，Facebook的美国日活跃用户数同比持平。

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据Meta日期为3月份的内部研究报告显示，在美国市场，Facebook在18-29岁人群中的渗透率最高。Instagram在美国青少年中的渗透率超过100%。这份研究显示，在此之前的六个月里，美国青少年在Instagram上的留存时间、会话和信息发送数均有所下降。青少年创作和消费方面的数据也在下滑，一份泄露的文件称这种情况“堪忧”。
这些青少年似乎也不仅仅是从Instagram转向了Facebook应用：Meta的内部研究显示，Facebook在美国13-17岁青少年的渗透率只有41%。在美国等关键的发达市场，从Instagram迁到Facebook的比例很低，研究人员因此警告说：“我们在当前青少年人群的渗透率可能达不到100%。”
最近，大家似乎把更多时间花在了其他公司的应用上。根据上述内部研究，第三方数据显示，在过去一年里，TikTok所有年龄段的美国用户使用时间增加了超过一倍，而Facebook的相同指标仅增长了6%。
Meta似乎在各个层面都受到竞争的冲击。这份泄露的研究显示，截至去年第四季度，美国仅有14%的青少年将Facebook的Messenger视为自己的主要信息应用软件。相比之下，24%的美国青少年最常使用Snapchat发信息，20%的美国青少年喜欢用苹果公司(Apple Inc., AAPL)的iMessage。这项研究称，美国青少年对Messenger的喜爱程度“远远落后于”这些竞争对手。
一场打造“元宇宙”(metaverse)的科技行业大战已经打响，Facebook公司更名为Meta只是各大公司力争在未来虚拟空间中抢占一个有利位置的写照。《华尔街日报》科技采访人员Meghan Bobrowsky解释了到底什么是元宇宙，它与游戏有何区别，以及Facebook、微软、Roblox和Epic Games等公司为什么要投资数以十亿美元计的资金来开发它。封面图片来源：Storyblocks WSJ S Chinese