三星堆|天猫双11蹭热点第一名就服四川商家把三星堆“文创”搬入淘宝直播间花式直播_

杨大爷天猫旗舰店里主播用纵目香插现场熏腊肉、广元泡菜商家拉来厂花大妈用青铜人像杯子装泡菜、腿毛哥背着三星堆包包做女鞋搭配、“戴起三星堆面具啃自贡的兔脑壳”……今年天猫双11，四川商家在淘宝直播间里使用三星堆IP文创做各种互动，话题词#三星堆文创在四川有多卷#昨晚一度冲上同城热搜，网友惊呼：“这届双11四川商家太拼了！”
今年3月三星堆遗址曝重大考古发现，“沉睡三千年，一醒惊天下”。世界级的重大考古发现，让三星堆博物馆在今年双11期间火出圈。天猫数据显示，除了必备三件套：火锅、兔头和麻将之外，“三星堆”这个城市热门IP打造的各类文创产品，成为了大家分享的热门商品。
而红星新闻采访人员发现，会玩敢玩的四川商家们，也发挥巧思，将三星堆传统文化与自家销售的商品融合，在直双11播间里“接棒玩梗”、大蹭三星堆IP热点。商家们表示，早从今年7月起便已在做双11备货、招聘等准备，这效果非常理想，而搭上天猫双11顺风车，也将迎来今年的销售最高峰。
618后就开始备战双11
东北小伙借“三星堆周边”带货四川腊肠
11月1日上午，杨大爷天猫旗舰店的直播间热闹得像过年，主播“小虎哥”着一身迷彩服、手上戴着十多块表，一口东北大碴子味，却为四川美食带货，端上天猫摆件招财猫和从三星堆博物馆天猫旗舰店下单的香插，只见三星堆的纵目造型人像捧着一炷香。
【三星堆|天猫双11蹭热点第一名就服四川商家把三星堆“文创”搬入淘宝直播间花式直播】“你们看这个烟，像不像我们烟熏腊肉的样子。”“这是我们今年天猫双11推出的一款树椒香肠，用一种长在树上的辣椒做的。”“天猫双11第一天上新直播，一炷香的时间，看看哪个幸运儿能抢到今天的优惠福利哟，烟熏环绕，我们一起感受一把沉浸式抢货的体验！”而直播间的网友看到三星堆香插和香肠同框，发出弹幕：“你们家香肠是和三星堆贴牌了还是联名了？”还有网友非常有才，直接“三星伴月古蜀回响，杨大爷腊肠念念不忘。”小虎哥赶紧接梗：“我劝大家早点下单，冬天里能馋哭你的只有一根家乡的腊肠。”一个上午1小时的直播，就涌入上千粉丝，下单了数千份订单。

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小虎哥表示，之所以把三星堆元素嫁接过来进入直播间，就是觉得三星堆是特别棒的一个IP，外地人特别喜欢。“和自家的腊肠结合做一个这样的尝试会吸引更多的流量。”
诞生于2013年的川式腊味杨大爷品牌，今年已经是第8次参加天猫双11，从第一次成交额只有800元到如今天猫双11第一波就实现开门红，天猫平台一直都是杨大爷的主场。其创始人杨虎表示，截止11月3日天猫订单总额已经突破300万元，成交包裹超过4万个，而今年天猫双11的小目标是突破600万元，目前正在达成的路上。
杨大爷对双11的准备，实际上从8月份就已经启动。目前整个电商团队在天猫上的投入是最大的。“广东、北京、江浙沪地区是买四川腊味最多的省份，销售数据涨得特别快，甚至超过了四川本地。”据杨虎介绍，进入11月来，腊味交易较之平时呈现翻倍增长，外省订单上涨尤其快速，目前位于绵阳三台的生产基地正在马不停蹄的生产腊味、源源不断发往全国吃货们的餐桌。
为了准备这次双11，杨虎也做了多方面的准备。“产品端我们确定了几款重量级产品，在天猫双11上新发布，并提前做好了备货工作。另外在市场端，早早就准备好了营销和传播规划。第三是直播，天猫旗舰店直播拥有了更大、更场景化的直播间。