三星堆|天猫双11蹭热点第一名就服四川商家把三星堆“文创”搬入淘宝直播间花式直播( 二 )_

文章插图
厂花现身双11直播间
四川商家花式接梗“三星堆”
在川渝地区，一边是厂房里热火朝天的双11繁忙景象，另一边是直播间里带货的热闹场景。包括四川的鞋靴产业、食品产业，成千上万的工厂老板和员工伙计们正在紧锣密鼓地为天猫双11奋战。在广元“泡菜女王”天猫旗舰店蜀道原乡品牌创始人周俊英也拉上年过6旬的厂花首次现身双11直播间。
抱着一个泡菜坛子，厂花大妈开始了自己的开场白：“都说四川女娃子嫁人，娘家要准备一坛泡菜水，今年天猫双11，我今天就给大家展示一下，我们四川泡菜界的爱马仕，究竟是怎么生产包装的。”在生产包装车间，阿姨拿着摄像头向网友展示了泡菜的吃法，三星堆的一个五彩斑斓杯具做起了试吃示范，“不要小看一碟泡菜，这可是干饭人的灵魂所在，如果旁边再配一碗‘电炒饭’（蛋炒饭）肯定很完美。”造型十足的青铜人像盛满了自家的泡菜，让屏幕前的网友们直流口水。
周俊英告诉红星新闻采访人员，“三星堆IP可以说是四川之光，而泡菜也可以说是中国美食里的一项国粹，拿三星堆杯具装泡菜大快朵颐的想法，也是自己在逛了三星堆天猫旗舰店后萌发出来的一个小创意。”

文章插图
无独有偶，在自贡兔娘天猫旗舰店和阿么女鞋淘宝直播里，都拿出三星堆的文创周边为自家文创产品打call。
“三星堆是我们四川最闪亮的一个IP，对外地人来说很有辨识度，我们冷吃兔也是四川名小吃”。兔娘创始人刘津铭聘请了一个外援主播，自己DIY了一个黄金面具戴上，“有网友很可爱，调侃你们家的兔兔是不是也要戴黄金面具了。”为了拉动流量，还在直播的时候赠送三星堆书签和即将上架的一款新品熟油海椒。刘津铭表示，第一波销售已经实现了开门红。“客群主要是在外地的四川人为主，特别是看到我们是自贡的品牌，我们的产品全部都是现做，而为了保证质量，每天采购原材料的时候都会做一个预估以保证新鲜，并且所有双11发货都争取在72小时内。”
在双流阿么鞋业厂区内，网红主播“腿毛哥”赵顺才也在拿着新道具——一款三星堆的背肩包给粉丝们展示女鞋的穿搭，今年双11备货12万双，双11开场半天达到了去年双11的销售业绩。阿么鞋业联合创始人乔绍杰表示，“我们准备了上百个爆款，主打成都手工女鞋。”为了备战双11，主播团队目前13人，在7个直播间轮流直播，以手工女鞋作为新款爆品，把天猫旗舰店作为主战场。”

文章插图
民间热捧三星堆
中小商家共同传承巴蜀文化
“看得出来大家都很喜欢三星堆文化，对三星堆特别感兴趣，帮助三星堆IP更好的传播。”三星堆博物馆景区产业发展部负责人任韧告诉采访人员，今年是三星堆天猫旗舰店首次参与双11，专门推出了新款考古定制盲盒，”我们希望通过大家喜欢的方式，在知识产权保护下，在双11让三星堆所代表的文化能够得到更好的普及，以文创产品为载体，体会中华文化之美。”
“三星堆属于古蜀文化标杆代表，今年以来通过三星堆考古发现，引起三星堆文化的热潮。”成都大学旅游文化产业学院院长诸丹表示，四川商家在双11直播间玩新花样，显示了四川“三九大”（三星堆、九寨沟、大熊猫）品牌传承很成功，在民间影响力的提升，也是一种对地域特色文化的自信。
诸丹建议，三星堆博物馆从三星堆文创产业、知识产权的角度，把符号化的元素和内涵固化下来，建立一整套知识产权授权体系，和民间的中小商户一起通过文创联名周边等形式，增加文化产业价值。