迪士尼|爱优腾芒D2C的2.0阶段该做什么？_

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID:yiyuguancha），
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绵延超过两年的疫情之下，过去传统线下漫展或是粉丝活动不得不纷纷转移到线上，但这一模式也间接让原本对与用户互动并不十分上心的流媒体公司，也有了机会开始参与其中，Netflix便是其中的典型。
Netflix在9月底举办了长达三小时以及多个分场特集的“Tudum：Netflix全球影迷盛会”，而不到一月之后，华纳也上线其第二年的DCFandome线上活动，甚至就连一向高冷的“DC中国”官微也为活动进行了高调宣传，并且今年还在中国地区启动了专属的原创画作征集活动。
事实上，过去像华纳和迪士尼都会通过圣迭戈国际漫画展这样的活动来与各色IP粉丝互动，而受制于疫情，去年华纳便首次将自己的漫展搬到了线上，称为DCFandome。迪士尼去年的股东大会，多少也起到了类似效果，大量原本是为影迷和粉丝准备的预告内容远比财报数字来的吸引人。

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可以说在影视娱乐行业彻底进入流媒体时代之后，如何真正做到直面消费者（Direct-to-consumer，以下简称D2C）成为了各家的重要功课。
相对于国际巨头的快速转向，国内的流媒体平台尽管已经有人提出了D2C的想法，但在微观上保持着过去的惯性，各家每年的保留节目依然还是招商活动与发片单，然而新阶段需要新做法，因为在订阅大潮之下没什么比关心用户的喜怒更重要了。
预告片集中展示大会背后，只为粉丝和会员服务
一向少有对外高调举办活动的Netflix，今年首次一反常态，在9月初预告了其首次线上粉丝互动活动。
而9月25日这场名为“Tudum：Netflix全球影迷盛会”的线上活动，更是一口气介绍了Netfilx接下来超过70部影视剧项目的安排。其中很多作品都有可能成为像《鱿鱼游戏》那般的话题之作，与其说是粉丝互动，更像是一场秀肌肉表演，让全球影迷再次见证了Netflix如今的内容制作实力。
值得一提的是，这场活动的名字其实可以说也是颇有含义，“Tudum”可以译为“噔噔”，就是我们在所有Netflix作品中片头所听到的那个声效。

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这一声效源于2013年Netflix首部自制剧集《纸牌屋》，在第二季的结尾，由当时正如日中天的凯文·史派西所饰演的主角当选总统之后，用戒指敲响总统木桌的声音，通过后期混音处理成现在的声响，与剧情中预示着更精彩的好戏即将开场的意味完美融合。
这个声效被延续至今，始终带给人一种好戏即将开场的情绪。甚至因为部分Netflix的原创电影如今也会进入院线，2019年Netflix为这一音效在影院放映时有更好的效果，专门找来电影配乐大师汉斯·季默，贴心地在前面加了一段弦乐。
Netflix全球影迷盛会时长超过三个小时，总共也被分为了三个部分，第一段由喜剧演员莉莉·辛格主持，带来Netflix最新的超级大片《红色通缉令》的独家片段、《布里杰顿家族》和《黑钱胜地》最新季的抢先观看内容，以及《怪奇物语4》的预告。
《怪奇物语》主演菲恩·伍法德和凯莱布·麦克劳克林接着从“颠倒世界”接下主持棒，在第二部分则献上了《睡魔》和《眼镜蛇》第4季抢先观看内容，并独家释出《Extraction2》的预告以及经典动漫改编的真人聚集《星际牛仔》的片头。

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《星际牛仔》剧照
此外，Netflix首席营销官伯佐玛·圣约翰还找来查理兹·塞隆、雷吉娜·金、莎姬·贝兹等电影明星举办座谈，为影迷带来关于Netflix原创电影的更多幕后解读。