旗舰店|天猫旗舰店，被“打假”了_

双十一前夕，大家高高兴兴剁手。中消协在这里提醒你：“双十一”“低价”不可迷信！

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今儿布鸟也准备让大伙冷静冷静，来帮大家打个假，
而这次打假的对象，是天猫里的那些“山寨旗舰店”。
1.“假旗舰店”野蛮生长“旗舰店”这三个字，在咱们的认知里通常都代表着“官方”和“正品”。买大牌，去旗舰店多半不会出错，这就是大多数人的想法。但问题就出在，假如整个旗舰店都是假的呢？在众多被打假的旗舰店里有一个典型的代表：colourpop。来自美国的美妆品牌colourpop，在天猫上搜索店铺会跳出来两个旗舰店。一个叫colourpop海外旗舰店，一个叫colourpop旗舰店。

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两家店都属于天猫，一般来说，应该总有一家是真的吧。不好意思，这两其实都是假的。正主colourpop官方早在2019年就已经发布过声明：
没有在淘宝/天猫/京东/微店开设任何店铺，没有线下店，没有中文网站。中国区唯一的正品渠道，就是支付宝小程序【colourpop官方旗舰店】。

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说得这么拗口，但意思我听懂了。
直到我祭出“中国人不骗中国人”的大招后，她甩过来一句：“这是香港本土注册品牌colourpop，与非香港本土注册品牌无关”。

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说得这么拗口，但意思我听懂了。
就是说，他们的确是正儿八经的注册品牌，但跟美国的那个没关系。
另外一家“colourpop旗舰店”的说辞也都差不多，都坚称自己是正品，但是是中国的，不是美国的。
一家中国香港的，一家中国大陆的，都说卖的是正品，却又不承认和美国品牌有关系，这其中到底有什么猫腻？在这背后的，是多个环节出现漏洞造成的后果，国内商家针对海外品牌已经做出了一套完整的山寨策略：从抢注商标，到背靠国内生产供应链批量制造假货。山寨商家直接把自己变成了一个师出有名的品牌。
2.抢注商标，假货变平替山寨商家要想注册一家“假旗舰店”，最重要的，是抢注商标。
事实上，天猫旗舰店的审核标准并没有大家想象中那么严格。根据天猫商城的招商原则，若是想注册品牌旗舰店，必须提供商标注册证和商标注册申请受理通知书。再加上商标权具有地域特殊性原则，注册商标专用权仅在商标注册国享受法律保护，非注册国没有保护的义务。所以海外品牌若是想进入中国市场，就必须在我国注册本地商标。按照这个逻辑，山寨品牌只要能赶在品牌官方注册品牌之前抢注商标，就可以利用其商标在天猫注册旗舰店。根据国家知识产权局商标局数据来看，colourpop这个商标最早在2015年就已经被“广州黛洛妃化妆品有限公司”申请注册。虽然在2018年9月，colourpop美国品牌方向我国商标局提出无效宣告请求之后，这个商标在化妆品类目便宣告无效，但在那之后除了黛洛妃，还有许多家公司都盯上了这块肥肉。

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图片来源：国家知识产权局商标局
商标和旗舰店都有了，山寨产品也不是什么难事。
中国作为品牌生产供应线上的大户，ODM和OEM这类代工生产的活儿接了不少，这也就代表最起码在供应链这块是越做越成熟了。所以搞到产品配方再做点仿冒品，根本也算不上什么难事。更何况部分店铺并不需要复制正品品牌方的所有产品，只需要仿冒几款热门产品就可以收获不错的效果。