销售费用|衣服竟有燃脂功能？太平鸟刷新人类认知的同时，靠抄袭牟取暴利？_反垄断|中国互联网|邪火|edg|高

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花朵财经原创
百亿市值服装大牌，终于活成了“笑柄”。
因宣称衣服有燃脂功能被罚的太平鸟，简直刷新了人类的新认知，也不知从何时起，穿在身上的衣服竟能有燃脂功能？
与之相伴的还有，太平鸟屡屡被指靠抄袭谋取暴利，公司极度轻研发重营销。
此外，公司大股东先通过大额分红，分光上市公司全部自由现金流，再疑似拿分红款认购自家可转债，将太平鸟活生生从金主搞成了债务人，不免令人心生疑惑，操守哪去了？
衣服可以燃脂，抄袭同时阴魂不散在太平鸟的世界，似乎也并不存在高风亮节的操守。比如，衣服可以燃脂，抄袭一直阴魂不散等。
11月9日消息，太平鸟关联公司宁波太平鸟电子商务有限公司因虚假宣传被宁波市海曙区市场监督管理局罚款2万元。
具体处罚事由为，当事人在店铺上发布了一款名称为“太平鸟魔力燃脂裤女2021年春季新款芭比裤瑜伽裤加绒打底裤女外穿”的服装。而在该链接下多个产品名称中宣传有“魔力燃脂裤”“美背燃脂背心”“黑科技燃脂面料”等字样。
【销售费用|衣服竟有燃脂功能？太平鸟刷新人类认知的同时，靠抄袭牟取暴利？】然而关于上述宣传中涉及的“燃脂”概念，宁波市海曙区市场监督管理局认为，在对上述服装使用的面料进行检测后，无法证明面料具备燃脂功能。
天眼查同时显示，太平鸟该关联公司还分别于2019年1月、2020年4月因虚假宣传被行政处罚。

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衣服卖得好，主要靠宣传做得好，太平鸟也算是死死拿捏住消费者的心理了。
除此之外，被指靠抄袭谋取暴利，似乎也成了太平鸟“高风亮节”的家常。这不，就在刚刚过去的10月25日，在某原创设计的小众服饰品牌官博怒斥下，又将太平鸟推向了抄袭的公众审判台。
据微博认证为时尚博主的SOS_SEAMSTRESS称，太平鸟抄袭了其品牌的原创设计，除了改变面料材质（滩羊毛改成貉子毛），大身版型/颜色/颜色搭配/蝴蝶结口袋细节/扣子/甚至四颗不同扣子的位置，一丝不改，一模一样，抄袭了它家的衣服。
值得注意的是，被指抄袭也就算了，其价格还是原创品牌的7倍多。对此，有不少网友发声，抄袭还有脸卖3000多，真是狠人；太平鸟一直是抄袭店！！！

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显然，这绝不可能是太平鸟唯一一次被指抄袭。如今使用百度随便搜一搜“太平鸟抄袭”的关键词，就能找到73.4万个相关结果。而无论是在微博还是知乎上，质疑太平鸟抄袭的帖子同样随处可见。
最可恨的是，被指抄袭还卖得比原主贵，若论收割智障税、谋暴利，可能也没几人能比得上太平鸟了。
轻研发重营销，技术人员月薪不足万元被疑似抄袭背后，太平鸟还是一个极度轻研发重营销的公司，进一步坐实了市场抄袭的传闻。
与同行森马服饰和海澜之家相比，尽管太平鸟享有远高于其余二者的销售毛利率，但公司的销售净利率长年处于垫底的状态。2020年，太平鸟、海澜之家和森马服饰的销售毛利率分别为52.49%、37.42%和40.34%；销售净利率分别为7.53%、9.56%和5.22%。

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这中间巨大的反差，主要在于销售费用率。近年来，太平鸟的销售费用率一直维持在约35%左右的高位水平，而海澜之家和森马服饰的销售费用率虽有所上升，但直至2020年也分别仅有13%和22%。