大数据|双11“剁手”大数据出炉！河南人最爱买的是……_

顶端新闻·大河财立方采访人员吴海舒
一年一度的双11电商购物节即将落下帷幕，今年的双11呈现哪些特征？11月11日，百度App发布《百度热搜2021双十一大数据》（以下简称“大数据”），数据显示，全民消费风格趋于理性，国货搜索热度创近年最大涨幅，东北人、山东人热衷买酒，河南人对生鲜食品情有独钟。

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淘宝、京东搜索热度下滑
小红书、抖音热度增长明显
13岁的双11，依然备受消费者关注。大数据显示，双11搜索热度稳步上涨25%。
具体来看，美妆护肤、智能家居、宠物产品等消费方向的增长拉动了购物需求。其中美妆护肤搜索热度增长46%位列第一，让自己的小家和爱宠变得更好，也是今年消费者重要的兴趣方向，智能家居、宠物产品位居第二、第三。

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就平台搜索热度来看，大数据显示，与2020年相比，电商平台头部效应减弱，新兴电商平台崛起。
淘宝与京东仍处在第一梯队，但搜索热度比例均有不同程度的下滑。与此同时，抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长。专注于年轻人市场的得物也占有一席之地。

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越来越多消费者“冷静观察”
消费者对双11的态度从狂热转向理性，更倾向于结合实际需要进行消费决策。大数据发现，同比去年比价网站相关搜索增长了28%，而退换货规则相关的搜索则减少了10%。今年双11热搜中也体现了不少网友的冷静观察，“双十一买东西真的比平时便宜吗”“双十一防套路指南”等问题相继入榜。

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另外，大数据显示，近30天双11投诉相关搜索热度同比下滑了12%。但新的消费侵权问题也在出现。大数据指出，今年双11的投诉相关搜索中“定金不退”成为侵权现象的重灾区。

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明星成带货新兴力量
国货搜索热度创近三年最大涨幅
直播带货在这个双11延续火热。大数据显示，近30天直播带货搜索热度环比上涨141%，“头部”主播李佳琦、薇娅热度遥遥领先。
而直播带货市场的火热也吸引各路明星纷纷下场，大数据显示，戚薇、张庭、杨蓉等明星的直播间表现不俗，成为主播带货的新兴力量。值得注意的是，曾经是直播带货“顶流”的快手主播辛巴相关搜索大幅下降76%。

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国货的热度仍在持续升温。大数据显示今年双11国货搜索热度上涨43%，创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列，涵盖了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长。

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【大数据|双11“剁手”大数据出炉！河南人最爱买的是……】东北人、山东人最爱买酒
河南人青睐生鲜食品
全国的双11购物家们，还藏有特征各异的消费秘密。百度热搜大数据显示，从全国各地区双11相关搜索的热度值来看，以北京、上海、浙江为代表的东部发达地区的消费者们拥有更强烈的购物兴趣。
具体到各地用户关心的食品消费品类来看，大数据显示，坚果零食、方便面/螺蛳粉与生鲜食品是热度前三，寻找日常的零食一直是消费者的兴趣所在。