国货|今年的天猫双11，和往年有什么不一样？_

2009年11月11日，第一个“双11”大促横空出世。
在随后的12年里，“双11”这场中国电商行业一年一度的盛宴，逐渐演变成为了全球消费者的购物狂欢季。
经历了一个12年的轮回之后，2021年的天猫双11全球狂欢季，和往年相比都有哪些不一样？
第一个100%的云上双11
众所周知，面对全球数以亿计消费者的访问高峰，每年的“双11”都是世界上规模最大的数字工程之一，这对于阿里巴巴的技术平台更是一次又一次的极限考验。为了给每年的双11提供有力支撑，天猫双11采用的技术也在不断地演变与进步。
2014年，天猫双11采用了自研数据库承载交易系统；
2015年，天猫双11实现了全球最大规模的混合云架构；
2018年，天猫双11首次应用自研神龙云服务器；
2019年，天猫双11实现了核心交易系统上云；
2020年，天猫双11实现了全面云原生化；
2021年，天猫双11得到了阿里巴巴全栈自研技术的鼎力支持，包括自研芯片和服务器投入超大规模实战、数百台小蛮驴物流机器人全国配送等。

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“今年天猫双11是首个100%的云上双11，成功扛住了全球规模最大的流量洪峰。”阿里巴巴首席技术官程立表示。

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程立透露，经过历年双11的“大考”，阿里技术实现了多级跳跃，如今阿里巴巴业务已全部迁移至阿里云上。在此之前，全世界还没有一家大型科技公司把所有业务都放在自家公共云上。通过上云，阿里巴巴业务的研发效率提升了20%、CPU资源利用率提升30%、应用100%云原生化、在线业务容器可达百万规模，同时计算效率大幅提升。让消费者和商家能够享受到丝般顺滑的体验。
220家老字号喜获翻倍增长
近年来，各种老字号、博物馆文创、非遗受到了众多消费者的热捧。而与往年相比，国潮与国货也成为了2021年天猫双11新消费的核心关键词。
截至2021年11月11日8点，220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。作为昔日绿皮火车上的“网红”品牌，德州扒鸡今年的销售额更是去年的近4倍。
在拥有悠久历史的同时，各种“老字号”也在积极拥抱新鲜事物，用新方式倾听新用户的需求。据统计，今年共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者，传播传统文化。

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在老字号焕发新活力的同时，博物馆新文创、非遗也成为了今年的消费热潮。11月11日首小时，就有8个博物馆的销售额同比增长超过1倍。三星堆、河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆首度联手推出了一套限量版联名考古盲盒。非遗商品和联名款在今年天猫双11首次开启了专属会场。截至11日上午10点，“古董级”品牌善琏湖笔等非遗店铺销售额同比去年增长超140%，主营徽墨的胡开文同比去年增长超20倍。据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。
值得一提的是，不仅国风成为潮流，鸿星尔克、安踏、李宁等国货在今年也获得了越来越多消费者的青睐。其中鸿星尔克在11月11日开售首小时，销售额就较去年同比增长了27倍。
411个中小品牌实现新跨越
老字号在天猫双11焕发新活力的同时，大批的中小品牌也在今年的天猫双11实现了跨越式增长。