腾讯|萧条的“双十一”，才是中国科技业的美好_

李成东是我认识的朋友里，对电商理解最深刻的人。
成东在《东哥笔记060》写道，在一轮强监管之后，互联网在迅速“边缘化”，不再有超英赶美的激情，与美国FAANG渐行渐远，差距越来越大。
对此，成东惋惜地说，“落幕的不只是阿里帝国，而是整个中国互联网。”

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然而，我却不以为然。
萧条的“双十一”，恐怕才是中国科技业的美好。
一、从理想主义到消费主义中国的互联网，从Copy from American，到Copy to American，并不是科技的胜利，而是商业的胜利。
这个过程，是从理想主义到消费主义的演进史。
1995年，张朝阳回到中国建立搜狐，1999年，李彦宏回到中国建立百度，他们的目标都是帮助人们搜索信息，实现社会的信息化。
陈彤作为总编辑的第一代新浪网，目标是帮助人们最快的获取信息。
丁磊创立了网易，以163电子邮箱作为主打，目标是帮助人们最快的传递信息。
马化腾创立了腾讯，唯一主业的 QQ此时还叫 OICQ，即 Open I seek you，目标是帮助人们建立即时通讯（网络寻呼机）。
整个互联网行业都充满了开放、分享、创新的激情，比如改变了全社会信息获得模式的“百度知道”。

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他们在看什么呢？
互联网企业此时以外企为主，外企带来的人文作风、项目管理、知识工具，都为中国的科技界、经济界带来了一股新风。
理想主义时代的终结，分别来自两个人。
第一个，是从政府下海创办盛大网络的陈天桥。
陈天桥引进韩国网络游戏《传奇》，成为中国首富，也同时开启了青少年网瘾的潘多拉魔盒。

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第二个，是依托日本资金发展阿里巴巴的马云。
马云创办了淘宝，让假冒伪劣地摊货走上了不受监管的阳光大道，并以此为核心多路扩张，逐步壮大成为电商帝国。

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网络游戏逐步发展成为虚拟空间里的消费主义，电子商务则发展成为现实空间里的消费主义。
中国互联网进入了消费主义时代。
二、从无底线到无边界从文化研究观点，消费主义被视为是一种获得愉悦的活动形式。所以，我们有权利进行消费，让自己生活得更美好。
【腾讯|萧条的“双十一”，才是中国科技业的美好】从社会学观点，消费主义是物质极大丰富前提下，人们处理物与人的关系的方案之一。此时，由于市场经济会扭曲物质交换中的价值，比如人为的剪刀差，造成工业化城市剥削农村和农民，或者通过价格分级将教育、医疗之类的公共资源不平等分配。
而从经济学观点看，消费主义如果和资本主义联系在一起，则会体现为对财富的追求，对资本利润的获取。
鼓励和扩大国民的消费需求，是资本主义良性运行的必要条件之一。为达此目的，消费者的欲望、需要和情感便成为资本作用、控制和操纵的对象，并变成一项欲望工程或营销工程。
网络游戏在陈天桥的盛大时代，获取利润还犹抱琵琶半遮面，譬如坚决打击现实世界中的道具买卖、账号买卖，因此引发激进玩家去盛大的上海总部自焚，也没有妥协。
但是赚钱大师史玉柱就不要这种遮掩，毕竟是连脑白金都卖的商人，在和马云请教一番以后，挖了盛大的一个游戏团队，推出了《征途》。
《征途》简单直接，就是鼓励玩家砸钱。从此，网游界有了“RMB玩家”这个身份。