苹果|美国手机市场大洗牌：苹果、三星领跑，中国品牌斩获三席_

【苹果|美国手机市场大洗牌：苹果、三星领跑，中国品牌斩获三席】双十一期间，国内市场各大主流品牌都在全力促销提振销量，各类降价优惠活动令人眼花缭乱。毕竟本土市场竞争激烈，行业内卷现象严重，到了十一月份如果还不抓紧时间尽可能加大促销力度，基本上就很难实现业绩增长了。那么，相比各大手机厂商纷纷忙着搞促销的中国市场，美国手机市场的情况是怎样的呢？
最近，市场研究机构Counterpoint Research发布了一份最新数据，从数据上看来，2021年的第三季度美国手机市场上演了一场大洗牌。

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根据数据显示，苹果仍然是美国市场的最大赢家。以市场占有率42%的成绩，稳居美国市场第一的手机品牌，并且相较去年同期实现了3%的增长。长期以来，iPhone在全球市场的销量十分可观，尽管关于苹果的吐槽和质疑也不在少数，但却似乎并没能影响到iPhone的销量，每年新款iPhone发售初期都会出现卖断货、黄牛加价等供不应求的火爆场景，今年的iPhone 13系列由于“加量还降价”的定价策略，人气相较于往年更加火爆。在中国市场畅销的同时，iPhone 13在美国市场大本营的销量自然也不差，市场份额同比增长也就顺理成章了。

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相较之下，三星在美国市场的表现也一如既往强势。具体方面，三星在该季度的市场份额占比达到35%，排名第二仅次于苹果，相比去年同期30%的市场占有率增长势头更加迅猛。近几年，三星虽然在中国市场长期陷入低迷，但在全球市场仍然长期稳居第一，出货量和市场份额始终保持领先地位，也是美国市场唯一能够和势均力敌的苹果手机厂商。

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值得一提的是，美国市场Q3季度整体表现最抢眼的却是中国品牌。除了苹果、三星，该季度市场份额占比排在前五名的品牌中，有三家为中国品牌，包括摩托罗拉、TCL、一加，三家中国品牌的市场份额占比分别为8%、5%、3%，尽管相较于苹果、三星的市场份额存在不小的差距，不过对于中国手机厂商已然是一种难得的突破。毕竟不同于国内市场，国产手机进军美国市场本身就受到诸多限制，考虑到不同地区用户喜好、当地文化以及诸多外在因素的影响，国产手机能够有三家品牌在美国市场进入第一梯队，实属不易。
摩托罗拉、TCL、一加，能够从一众中国品牌中能够脱颖而出，在竞争激烈的美国市场跻身第一梯队，绝非偶然，而是得益于各有优势。

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首先，摩托罗拉移动部门虽然被联想收购，但毕竟摩托罗拉早期在海外尤其是美国市场早已赢得了大量市场份额，相较于大部分其他品牌，摩托罗拉早已名声在外。在美国率先赢得市场先机，被联想收购后，摩托罗拉的产品和定价策略进行调整，更加倾向于性价比，高配低价的同时，加上摩托罗拉早期积累的品牌知名度，在美国市场仍然吃香。此外，TCL在美国市场畅销的主要优势也和摩托罗拉类似，和价格昂贵的苹果、三星截然相反，TCL在美国推出的主要产品线集中为走量为主的低端入门机型，低价高配的性价比路线，为TCL在美国市场争取到一席之地。

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相较之下，一加手机更加强势。虽然同样注重性价比，但一加却并不完全依赖于以低价作为产品竞争力。数据显示，2021年第三季度一加手机在美国市场占有率达3%，排名第五。虽然相较于苹果、三星有着不小的差距，和同为中国品牌的联想、TCL也稍逊一筹，但不同于以低价低端、走量为主的其他国产手机，一加手机始的品牌策略是坚持只做旗舰，从不一味以低价换销量。高端的硬件配置，加上厚道的价格，以及专为海外用户设计类似于原生安卓的氧OS系统，而一加手机也因此在美国市场争取到一席之地，在高端市场也同样赢得好评。