互联网时代|“双11”第十三年，低价和快乐都没有了_

出品：驼鹿新消费｜微信ID：tuolu360
11月4日，中国消费者协会发布6条提示，提醒广大消费者注意“双十一”购物事项。消协组织多年的价格监测和消费者投诉显示，一些商家“双十一”促销价格未必真实惠，有的商家使用的是“先涨后降”的套路，有的商家设置各种花式“买赠”，实际到手价格与平时并无差别，甚至还可能会是全年最贵。
2009年，第一届“双十一”，直接打个五折甚至三折，轻松获取一年内的商品的最低价，如此简单快乐地“薅羊毛”，一去不复返了。
【互联网时代|“双11”第十三年，低价和快乐都没有了】今年是“双十一”的第13个年头，豆瓣话题“不参与双十一行动”曾一度上升至热门话题排名第二。截至目前已有将近90万次浏览，800多篇内容。平均每天都有10万次浏览。值得注意是，豆瓣话题前十并没有其他关于双十一的内容。

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许多经历了这13年的双十一的“光棍们”表示，现在的双十一对自己的诱惑已经不大了，甚至有人要挑战“双十一一毛钱不花”。

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低价去哪儿了
“不参与双十一行动”中有网友晒出截图表示，自己今年在天猫上于6月16购买的一双品牌皮鞋，实付123.88元，近日点开当时的链接，发现该款皮鞋双十一预估到手价为197元。
美妆重度用户杨晓芸向驼鹿新消费展示了她做的“功课”，同款夸迪某精华液现在价格为628元，券后498元，其实这款产品平时558元，之前在李佳琦直播间的价格为两盒不到800元，每盒还赠送5支。
先涨后降的套路让不少消费者难以“剁手”。
一位“资深”双十一的消费者对驼鹿新消费表示，现在常用的美妆产品日常在直播间购买的价格已经挺便宜了，没有更优惠的了。
双十一13年来，每年的打法千奇百怪，但是这两年，直播间突然成为重要战场。
今年10月20日双十一预售开始，在12个半小时的时间里，头部主播李佳琦和薇娅贡献了双人单日直播销售额合计超过200亿元的成绩单。据淘宝李佳琦直播间显示，10月20日，2.5亿的观看人数是平时的10倍左右。
令人意外的是，二人直播不再以“超低价”等优惠价格为促销，更多的是以赠品小样的方式吸引消费者“剁手”。拿李佳琦直播间的SK-II洁面乳来说，2支售价920元，可以享受买2赠1（赠1是指6支洁面乳小样的正装量为一支正常规格洁面乳），还加送一片面膜，购物金满额礼再送90ml清莹露，目前该款商品在天猫SK-II官方旗舰店，除了在赠品有些变化，售价同样都为920元。

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“价格没怎么降，就是赠品多，让你感觉很划算，其实钱没少花。”杨晓芸认真研究了直播间的价格，发现国际大牌美妆，还“维持”着自己的价格，只是用赠品来拉低单位容量的价格。

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套路比优惠还多
前两年双十一活动，盖楼和养猫，引起大量的吐槽，今年的游戏规则依然遵循了这个套路，总之，优惠券是不会白白送到消费者账户里的。
“前几天就收到商家促销的短信了，点链接进去，看着折扣到手价，赠品，跨店满减、优惠券我数学老师都算不过来了。”
一位参与今年双十一的消费者告诉驼鹿新消费，拿到官方所说的最低价非常麻烦，要关注他们店铺，加入他们的粉丝群，下单后发现还没凑够满减的额度，还想要再去逛逛。等拿到手了之后可能还要刮开奖，再给个好评，最后店铺还会返个5元红包。“这样下来，我的双十一还没有结束。因为“喵糖总动员”“热爱环游记”等小游戏，到了11.11日才会开奖，所以还不能这么早下单，要不就不是最省钱的双十一了。”