中国市场|无奈陨落，连续七年第一的美企巨头，正式和中国说了再见_刷脸付款|大佬|马化腾|王健林

作为世界最大的互联网门户网站之一的雅虎，也是率先进入中国市场的雅虎，其所制定的开放、免费和付费的商业模式，基本上奠定了后来我国整个互联网行业的发展基础。其公司2001年的时候其公司市值就已高达1200亿美元。而在2006年的时候，更是在阿里占股高达40%。
那么这个曾经辉煌一时的企业为何会选择退出中国市场呢？其背后的成因有哪些呢？从雅虎的整个发展历程我们或许能看出一二。今天笔者就和各位聊下雅虎在中国的兴衰史。从雅虎的发展到没落的过程或许能留给我国互联网行业一些启发。

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一、互联网泡沫前的兴盛
成立于1995年的雅虎，仅仅用了1年的时间便完成了上市。成立初期的雅虎，作为一家门户网站，主要依靠售卖广告来实现公司的盈利。这期间为了给广告主创造更多的流量，雅虎开始了疯狂的扩张之路。先后通过各种方式对在美境内的门户网站进行收购。比如，1999年的时候公司就通过股权互换方式收购了美国的Geo City。

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这种快速收购的方式虽然让其公司迎来了快速发展，2000年的时候其公司市值就高达1280亿美元。要知道，国内的腾讯和阿里这些企业也才刚刚起步。但随之而来的问题便是形成了大量的网络泡沫，最终导致公司股价暴跌90%，但在当时领导人和公司强大资金的支持下公司也渡过了此轮危机。

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二、复苏和变革期
由于互联网泡沫的挤压，雅虎公司在2001年的时候公司开始出现亏损。随后公司开始大量撤掉类似于在线支付、购物等不赚钱的业务。这种方式虽让雅虎短期之内控制了公司的亏损。但从后来发展来看，支付、购物等机会的错失，也为后来雅虎的衰落埋下了祸根。

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随后，雅虎新上任的领导人塞缪尔开始大搞竞价排名，我国的竞价排名系统也大多数是从雅虎所引荐。而公司在搜索引擎上的投入可谓说是不惜重金，但从整体效果来看，雅虎所打造的Panama广告系统并没有达到外界的预期，这广告主对雅虎的发展逐渐失去了了信心，这也雅虎和谷歌的差距开始拉大。

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事实上，雅虎是在1999年进入我国市场的。由于当时我国互联网技术处在尚不发达阶段，所以在2000-2006年，雅虎连续7年在我国拿下市场份额第一的成绩。这也促成了雅虎和阿里之间的合作，2005年，公司以10亿美元和雅虎中国旗下的业务置换了雅阿里40%的股权。后来这一股权也因历史原因而不断减少。
在这一阶段的雅虎，公司在发展战略已出现严重问题。盲目竞争、错误定位等问题的存在，让雅虎和竞争对手之间的差距被不断拉开，这也为后来雅虎的没落做好了铺垫。

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三、衰亡期
2006年以后，随着我国四大门户网站的兴起和移动互联网时代的到来，用户从传统的PC端向手机移动端进行转变，而雅虎却未能跟上时代的发展，直接导致雅虎在国内的市场份额被不断的稀释。而此时雅虎公司在内部发展上也出现了一系列问题。

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从2007至今，雅虎公司高管频频离职，造成了公司在战略发展上出现严重的混乱，这也导致公司在移动互联网上没有及时布局，错过了移动互联网发展的黄金期。2012年，玛丽莎?梅作为雅虎的新任总裁在上任后，虽采取过类似于缩减产品线、推出全新的移动业务，但效果一般。而在这期间，其在美的市场被谷歌和Facebook所占据。